近日，老鋪黃金啟動了開年以來的首次價格調(diào)整，此次調(diào)價幅度被傳為品牌歷史之最，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。隨著國際金價持續(xù)攀升，從2025年10月下旬的每盎司4000美元左右，到如今再度突破5200美元大關(guān)，黃金市場的熱度不斷升溫。在此背景下，老鋪黃金的調(diào)價消息一出，便點燃了消費者的購金熱情，線上商品迅速售罄，多地門店門前排起了長龍。

據(jù)了解，老鋪黃金此次調(diào)價涉及的主要產(chǎn)品漲幅多在20%至30%之間，部分熱門款式漲幅甚至超過這一區(qū)間。以玫瑰花窗寶石款吊墜（13.6克）為例，調(diào)價后售價達到39930元，較之前上漲了8250元，漲幅約為26%；而七子葫蘆吊墜琺瑯紅款（30.6克）的最新售價為73800元，價差高達17480元，漲幅約31%。面對如此顯著的價差，消費者們紛紛表示，為了搶購心儀的黃金飾品，排隊時間、停車費甚至黃牛費用都顯得微不足道。

調(diào)價前夜，老鋪黃金在上海的多家門店便因客流爆滿而采取了限流措施。晚間7、8點左右，不少門店已停止排隊，但仍延遲了閉店時間以滿足消費者的購買需求。然而，即便如此，許多熱門款式依然早早售空。春節(jié)期間，老鋪黃金推出的“滿1000元減100元”促銷活動，疊加調(diào)價預期，進一步激發(fā)了消費者的購金熱情。為了應(yīng)對搶購潮，多門店設(shè)置了購買限制，如單次購買飾品不超過5件、同款飾品限購不超過2件，每位顧客的進店體驗時間也被限制在30分鐘內(nèi)。但這些措施并未能阻擋消費者的熱情，社交平臺上，有網(wǎng)友分享自己為了購買老鋪黃金在商場耗時12小時，停車費都達到了封頂金額；還有人為了進店購買，不惜購買門店所在景區(qū)的門票，卻發(fā)現(xiàn)前面已排了近300人。

在排隊現(xiàn)場，黃金話題成為大家討論的焦點。從以舊換新的注意事項、黃金投資策略，到老鋪黃金的克價與款式比較、如何搶購線上補貨，消費者們交流得熱火朝天。不少人表示，在這個特殊的場域里，“買到即賺到”的聲音不絕于耳。有消費者直言，無論剩下什么款式都會購買幾樣；甚至有人在排隊現(xiàn)場就加價轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單，轉(zhuǎn)單加價普遍在200元至上千元不等，也有人選擇平價轉(zhuǎn)手，只為攢積分或換取首飾盒。

在老鋪黃金的消費圈子里，有一種說法叫“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”，指的是消費者達到一定積分或金額、購買了所有心儀款式或積累了大量擺件如黃金如意、九龍缸等。一位排隊的消費者透露，她今年春節(jié)才“入坑”老鋪黃金，至今已消費近百萬元。整個假期，她和丈夫幾乎每天都在取號、排隊、買黃金，甚至因為購買過多還收到了電詐風險提示。

在消費者熱情的推動下，老鋪黃金的業(yè)績實現(xiàn)了飆升。據(jù)報道，調(diào)價前兩天，老鋪黃金在線上開啟品牌大促，活動開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額便突破3億元，全天單店成交超過10億元，同比實現(xiàn)百倍增長。老鋪黃金北京SKP店的業(yè)績也十分亮眼，幾乎撐起了所在商場年度總業(yè)績的近七分之一。在奢侈品消費格局悄然生變的背景下，老鋪黃金憑借其獨特的古法金工藝和高端定位，在SKP系、萬象城系等高端商圈脫穎而出，成為中國內(nèi)地單個商場平均收入和坪效均排名第一的黃金品牌。

老鋪黃金的崛起也引起了奢侈品資本的關(guān)注。2025年9月，LV老板Bernard Arnault來中國時還曾親自探訪老鋪黃金門店。在老鋪黃金的排隊現(xiàn)場，有消費者對同伴表示，購買老鋪黃金后便不會再考慮其他奢侈品牌首飾。然而，盡管老鋪黃金在市場上表現(xiàn)出色，但距離成為真正的奢侈品牌仍有較長的路要走。一方面，老鋪黃金雖然頻繁漲價，但打折活動也不少，品牌破圈后產(chǎn)品的稀缺性受到影響；另一方面，二手行情也是影響其品牌地位的重要因素，與傳統(tǒng)奢牌相比，兩者的回收邏輯存在本質(zhì)差異。

盡管如此，奢侈品資本已經(jīng)敏銳地察覺到了古法黃金賽道的潛力。2025年末，琳朝珠寶、寶蘭兩個黃金品牌先后完成億元級別融資，其中寶蘭的跟投方包括Gucci母公司開云集團、雷軍旗下順為資本等。加上較早出圈的老鋪黃金和君佩，古法黃金賽道已初步形成了“四姐妹”的格局。這四個品牌均已宣布開年首輪調(diào)價，產(chǎn)品定價遠超普通黃金飾品，更能承載設(shè)計美感、工藝價值和品牌內(nèi)涵。有投資方指出，中國黃金市場正從過去以加盟驅(qū)動、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設(shè)計和原創(chuàng)驅(qū)動的新階段。然而，挑戰(zhàn)也隨之而來，古法黃金工藝并非難以復制，類似老鋪黃金的設(shè)計已出現(xiàn)在多家品牌的貨架上。如何擺脫與國際金價的關(guān)聯(lián)性也是老鋪黃金等品牌需要面對的課題，提價前的搶購潮可能帶來一段時間的需求疲軟，金價震蕩也會帶來相應(yīng)風險。