近日，53度500毫升飛天茅臺(tái)在市場(chǎng)上的批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)明顯波動(dòng)。據(jù)多個(gè)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，1月4日當(dāng)天，2025年生產(chǎn)的散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)再度跌破1499元/瓶的關(guān)鍵價(jià)位，較一周前累計(jì)下降約100元。原箱裝產(chǎn)品價(jià)格則維持在1505元/瓶左右，顯示出不同包裝形式對(duì)價(jià)格支撐力的差異。

這一價(jià)格變動(dòng)與茅臺(tái)官方電商平臺(tái)"i茅臺(tái)"的放量策略密切相關(guān)。自2026年1月1日正式上線1499元平價(jià)飛天茅臺(tái)以來(lái)，該平臺(tái)連續(xù)三日出現(xiàn)產(chǎn)品"秒空"現(xiàn)象。1月3日晚間發(fā)布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，首三日已有超10萬(wàn)名用戶成功購(gòu)得商品。為擴(kuò)大覆蓋范圍，平臺(tái)隨即調(diào)整購(gòu)買規(guī)則，將每人每日限購(gòu)數(shù)量從12瓶下調(diào)至6瓶，但次日銷售仍保持"秒罄"態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，本輪價(jià)格調(diào)整呈現(xiàn)明顯階段性特征。2025年12月初，茅臺(tái)曾通過(guò)向市場(chǎng)集中投放產(chǎn)品引發(fā)批價(jià)快速回落，最低觸及1499元關(guān)口。隨后因市場(chǎng)傳出控貨及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的消息，價(jià)格出現(xiàn)反彈，12月31日仍維持在1565元/瓶水平。此次價(jià)格再度下探，反映出市場(chǎng)供需關(guān)系的持續(xù)變化。

針對(duì)搶購(gòu)群體構(gòu)成，行業(yè)分析呈現(xiàn)不同觀點(diǎn)。有貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，當(dāng)前黃牛收購(gòu)價(jià)在1400-1450元/瓶區(qū)間，利潤(rùn)空間被壓縮，因此參與搶購(gòu)的主要是真實(shí)消費(fèi)者。北京市民張先生透露，其連續(xù)數(shù)日參與搶購(gòu)主要出于年末禮贈(zèng)需求，過(guò)去通過(guò)中間商購(gòu)買常擔(dān)心真?zhèn)螁?wèn)題。但也有酒類從業(yè)者質(zhì)疑，在消費(fèi)整體疲軟背景下，三日超10萬(wàn)單的銷量可能包含投機(jī)因素。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方透露，每日投放數(shù)量根據(jù)市場(chǎng)情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，具體數(shù)據(jù)不便公開(kāi)。這種靈活策略既為真實(shí)需求提供保障，也有效抑制了炒作行為。山東濟(jì)南經(jīng)銷商老盛指出，目前中間商的利潤(rùn)空間已從過(guò)去的每瓶數(shù)十元壓縮至更低水平，未來(lái)生存壓力將進(jìn)一步增大。

行業(yè)專家分析認(rèn)為，"i茅臺(tái)"已成為茅臺(tái)調(diào)節(jié)市場(chǎng)價(jià)格的重要工具。通過(guò)直銷渠道直接對(duì)接消費(fèi)者，既增強(qiáng)了企業(yè)定價(jià)權(quán)，又提升了利潤(rùn)水平。特別是在減少非標(biāo)產(chǎn)品供給后，該平臺(tái)承擔(dān)著彌補(bǔ)收入缺口的重要功能。相較于電商平臺(tái)常見(jiàn)的"引流茅臺(tái)"，官方渠道的保真優(yōu)勢(shì)正在削弱前者的吸引力。

價(jià)格回歸帶來(lái)的市場(chǎng)影響正在顯現(xiàn)。白酒評(píng)論員指出，茅臺(tái)價(jià)格下探至1500元區(qū)間后，不僅擴(kuò)大了消費(fèi)群體和飲用場(chǎng)景，更對(duì)千元價(jià)格帶的其他高端白酒形成擠壓。當(dāng)消費(fèi)者能夠便捷購(gòu)買到1499元的茅臺(tái)時(shí)，五糧液、國(guó)窖1573等產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將受到挑戰(zhàn)，整個(gè)高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局可能因此重塑。