近日，小米科技創(chuàng)始人雷軍在一場直播互動中，針對外界給他貼上的“營銷大師”標(biāo)簽作出回應(yīng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。這一標(biāo)簽的由來，可追溯到多年前的一檔娛樂節(jié)目。

雷軍回憶，在2013年或2014年的一檔娛樂節(jié)目里，他與劉強(qiáng)東各自帶領(lǐng)團(tuán)隊展開PK。當(dāng)時，劉強(qiáng)東的團(tuán)隊成員直言“不要和雷軍比營銷”，原因是雷軍帶領(lǐng)的團(tuán)隊能夠賣出幾十萬臺手機(jī)。這一表述在節(jié)目播出后被不斷放大，隨后被一些競爭對手加以利用，成為攻擊小米的手段。

對于這一標(biāo)簽，雷軍有著自己的看法。他表示，營銷本身屬于專業(yè)領(lǐng)域，是一個中性詞匯。在他看來，任何企業(yè)想要在市場中立足，都離不開營銷這一環(huán)節(jié)。然而，將小米的成功簡單地歸結(jié)為營銷，而完全忽視其在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入與實力，這種觀點不僅片面，甚至帶有惡意污蔑的成分。雷軍強(qiáng)調(diào)，小米能夠取得如今的成績，關(guān)鍵在于其打造出了出色的產(chǎn)品，而非僅僅依靠營銷策略。

雷軍還透露，如今每當(dāng)聽到“營銷”這兩個字，內(nèi)心都會感到不適。因為這一標(biāo)簽被惡意利用后，在一定程度上誤導(dǎo)了消費者對小米的認(rèn)知。他借此機(jī)會呼吁營銷行業(yè)的從業(yè)者，要尊重這一專業(yè)領(lǐng)域，避免將其污名化。

在直播過程中，雷軍還以輕松幽默的方式提到，不如將2026年的跨年演講主題定為“營銷”，這一提議也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。