今年春節(jié)期間，國內(nèi)消費市場迎來強勁復蘇，文旅活動成為拉動消費的重要引擎。全國政協(xié)十四屆四次會議新聞發(fā)言人劉結(jié)一在首場發(fā)布會上透露，這個“史上最長”春節(jié)假期，全國國內(nèi)游客出游總消費突破8034億元，較去年同期增長1264億元，展現(xiàn)出超大市場的旺盛活力。其中，上海豫園燈會作為典型案例，以37天吸引600萬人次客流、核心區(qū)同比增長8%的成績，成為城市年味與消費升級的生動注腳。

作為延續(xù)32年的文化品牌，豫園燈會不僅承載著上海人“走九曲橋”的過年傳統(tǒng)，更通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)激活消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，燈會期間整體銷售額超12億元，同比提升21%。其成功秘訣在于打破空間邊界——首次將燈區(qū)延伸至外灘，串聯(lián)起豫園商城與BFC現(xiàn)代商業(yè)區(qū)，形成“傳統(tǒng)與時尚”交融的賞燈動線。同時，推出“一票通玩+票根當錢花”模式，聯(lián)動超80家商戶提供專屬優(yōu)惠，探索出“票根經(jīng)濟”的新路徑。

文化認同是燈會長紅的根基。九曲橋畔騰躍的中國神話瑞獸，不僅點亮了夜空，更喚醒了人們對傳統(tǒng)年味的集體記憶。這種源自文化基因的共鳴，使燈會超越單純娛樂場景，成為精神寄托的載體。今年燈會中，外國游客占比達10%，漢服體驗成為國際游客的“必打卡項目”，甚至吸引多國領導人參訪，印證了其跨越國界的文化吸引力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，為燈會注入新活力。AI神獸伴游、九曲橋數(shù)字光影秀等創(chuàng)新表達，讓千年民俗煥發(fā)年輕姿態(tài)。上海通過“守正創(chuàng)新”的平衡術——既堅守文化根脈，又以科技賦能傳統(tǒng)，使燈會成為連接歷史與未來的橋梁。這種開放包容的姿態(tài)，正是其從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”的關鍵。

豫園燈會的實踐為城市文商旅融合提供了范本：以傳統(tǒng)節(jié)日為支點，以文化地標為場景，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景拓展、技術賦能，實現(xiàn)消費與文化的雙向奔赴。當一場燈會既能點燃消費熱情，又能溫暖人心，其生命力自然穿越時間，成為城市文化記憶中永恒的“爆款”。