1月1日，備受矚目的53%vol 500ml飛天茅臺(tái)酒正式登陸i茅臺(tái)平臺(tái)，以1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)開啟線上銷售。這一舉措瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情，不少人提前定好鬧鐘，準(zhǔn)備拼手速搶購(gòu)這款熱門白酒。然而，上線后連續(xù)幾日的“秒空”現(xiàn)象，讓許多消費(fèi)者空手而歸，直呼搶購(gòu)難度極大。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，盡管這是飛天茅臺(tái)首次通過官方直營(yíng)渠道面向消費(fèi)者銷售，但目前其市場(chǎng)流通量仍主要依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道。此次i茅臺(tái)的上線，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于線下實(shí)體終端銷售是否會(huì)受到?jīng)_擊的廣泛討論，同時(shí)也讓人關(guān)注官方渠道若持續(xù)投放“平價(jià)”飛天茅臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)格是否會(huì)隨之調(diào)整。

1月4日，記者以消費(fèi)者身份走訪了成都、北京、上海等地的多家茅臺(tái)專賣店及終端店。多家店鋪工作人員表示，2026年飛天茅臺(tái)尚未到貨，具體市場(chǎng)價(jià)格尚不明確。目前，2025年飛天茅臺(tái)（散）的市場(chǎng)售價(jià)主要集中在1570元至1680元/瓶之間，其中上海地區(qū)的終端店售價(jià)接近2000元/瓶。

在成都的一家貴州茅臺(tái)自營(yíng)店，記者看到店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕。店員透露，上線首日上午便有五位消費(fèi)者前來提貨，這兩天提貨的顧客平均每天有幾十人。公開數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)上線短短三天，已有超過10萬(wàn)名用戶成功購(gòu)買到心儀產(chǎn)品。為應(yīng)對(duì)高漲的搶購(gòu)熱情，茅臺(tái)宣布自1月4日至春節(jié)前，每人每日可購(gòu)買的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）最大數(shù)量從12瓶調(diào)整為6瓶，消費(fèi)者可選擇全國(guó)42家自營(yíng)門店自提或快遞配送。

對(duì)于官方渠道的低價(jià)銷售，經(jīng)銷商們態(tài)度各異。成都一位擁有十幾家終端店的茅臺(tái)經(jīng)銷商張波表示，元旦期間購(gòu)買茅臺(tái)的顧客較多，部分急用或日常飲用的消費(fèi)者不愿花費(fèi)精力搶購(gòu)，且搶購(gòu)難度大、提貨時(shí)間不確定，因此仍會(huì)選擇在實(shí)體店購(gòu)買。他預(yù)測(cè)，2026版飛天茅臺(tái)在實(shí)體店的銷售價(jià)格不會(huì)與i茅臺(tái)持平，可能會(huì)有1500多元/瓶的差價(jià)。

成都錦江區(qū)一家茅臺(tái)終端店老板李嚴(yán)則直言，i茅臺(tái)上的飛天茅臺(tái)搶購(gòu)更多是個(gè)噱頭，并非每個(gè)人都能成功搶到。他透露，目前店內(nèi)2025版飛天茅臺(tái)已售罄，2026版尚未到貨，具體售價(jià)還需等待市場(chǎng)反饋。

1月4日晚間，茅臺(tái)酒經(jīng)銷商成都川糖針對(duì)老客戶推出了回饋購(gòu)酒計(jì)劃，每位老客戶可按1499元/瓶的價(jià)格預(yù)訂1至5件（需整件預(yù)訂）2026年飛天茅臺(tái)酒。該公司負(fù)責(zé)人表示，預(yù)售開啟僅兩個(gè)多小時(shí)，1000箱酒便已售罄，顯示出消費(fèi)者對(duì)飛天茅臺(tái)的強(qiáng)勁需求。

記者在走訪中還了解到，近期2025年飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格基本保持穩(wěn)定，變化幅度不大。隨著春節(jié)臨近，市場(chǎng)需求增加，經(jīng)銷商們普遍認(rèn)為年前價(jià)格漲多降少。一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，i茅臺(tái)的上線對(duì)傳統(tǒng)渠道商和黃牛造成了一定沖擊，尤其是那些進(jìn)貨價(jià)高于1499元/瓶的終端商。他認(rèn)為，短期內(nèi)單瓶利潤(rùn)會(huì)受到影響，但長(zhǎng)期來看，價(jià)格穩(wěn)定、消費(fèi)者滿意的市場(chǎng)環(huán)境更有利于行業(yè)健康發(fā)展。

市場(chǎng)也關(guān)注此事是否會(huì)對(duì)其他高端白酒品牌產(chǎn)生影響。在成都市中心經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)終端店多年的徐麗表示，她店內(nèi)同時(shí)銷售的第八代五糧液和國(guó)窖1573目前價(jià)格平穩(wěn)，均在880元/瓶左右，未受到飛天茅臺(tái)上線i茅臺(tái)的明顯影響。