霸王茶姬近日公布了其2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在全球市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。截至9月30日，該品牌全球門(mén)店總數(shù)已達(dá)7338家，其中第三季度總交易額（GMV）達(dá)到79.30億元，海外業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超3億元，同比增長(zhǎng)75.3%，環(huán)比增長(zhǎng)27.7%。公司凈收入為32.08億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)5.03億元，現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，無(wú)任何有息負(fù)債。

在分析師電話會(huì)上，創(chuàng)始人張俊杰和全球CFO黃鴻飛詳細(xì)解讀了公司“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”的實(shí)施路徑。該戰(zhàn)略從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)和渠道四個(gè)維度推進(jìn)，旨在通過(guò)系統(tǒng)性升級(jí)提升用戶價(jià)值。品牌方面，霸王茶姬正加速門(mén)店升級(jí)，推出茶文化主題店和非遺主題店，例如廣西柳州萬(wàn)象城非遺茶事主題店和桂林藝術(shù)空間主題店，強(qiáng)化文化底蘊(yùn)與差異化優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新是另一重點(diǎn)。11月17日，品牌明星單品“伯牙絕弦”升級(jí)為花香款，同時(shí)保留經(jīng)典版本以滿足多元需求。公司計(jì)劃推出4.0菜單，新增特調(diào)純茶等品類，豐富產(chǎn)品矩陣。為提升消費(fèi)體驗(yàn)，霸王茶姬還探索早餐和晚間時(shí)段場(chǎng)景，優(yōu)化制作流程，例如在上海、深圳推出的“現(xiàn)萃”產(chǎn)品，通過(guò)展示茶飲萃取過(guò)程吸引消費(fèi)者打卡。

渠道布局上，公司持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量門(mén)店擴(kuò)張。9月26日，全球最大規(guī)?！俺?jí)茶倉(cāng)”在中國(guó)香港開(kāi)業(yè)，建筑面積超1000平方米，提供沉浸式茶文化體驗(yàn)，涵蓋漢魏煮茶、唐宋點(diǎn)茶等歷史飲茶方式，成為品牌文化輸出的重要窗口。

海外市場(chǎng)已成為霸王茶姬增長(zhǎng)的核心引擎。第三季度，海外新增54家門(mén)店，覆蓋菲律賓和越南，總門(mén)店數(shù)達(dá)262家。馬來(lái)西亞以196家門(mén)店領(lǐng)跑，新加坡、印尼、泰國(guó)等地緊隨其后。本土化策略成效顯著：9月與泡泡瑪特聯(lián)名活動(dòng)在東南亞引發(fā)熱潮，馬來(lái)西亞限量款“青玉香提”首日杯量占比達(dá)50%，新加坡門(mén)店日均銷量超500杯；印尼上市15天的“花田烏龍”杯量占比超30%，泰國(guó)達(dá)16%，均成為當(dāng)?shù)貢充N品。

財(cái)務(wù)健康度方面，霸王茶姬連續(xù)11個(gè)季度盈利，第三季度凈利潤(rùn)達(dá)5.03億元。公司宣布派發(fā)約1.77億美元特別現(xiàn)金股息，以回饋股東并增強(qiáng)投資者信心。截至9月30日，現(xiàn)金及等價(jià)物總額達(dá)91.42億元。用戶生態(tài)方面，注冊(cè)會(huì)員突破2.22億，同比增長(zhǎng)36.7%；加盟商體系穩(wěn)定，門(mén)店閉店率連續(xù)三季度維持在0.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)2%-10%的平均水平。

產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力。7月全國(guó)上線的“輕因·伯牙絕弦”成為三季度銷量前三單品，該產(chǎn)品年初區(qū)域測(cè)試時(shí)即表現(xiàn)優(yōu)異，上新城市GMV周環(huán)比增長(zhǎng)顯著高于未上新城市，新客活躍時(shí)段集中于下午和晚間。生態(tài)建設(shè)上，用戶與加盟商雙生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。