由中華人民共和國年鑒社、新華出版社與凱度集團聯合主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇暨《世界品牌年鑒2025》發(fā)布禮在海南博鰲圓滿落幕。本次活動以“洞見品牌新紀元 引領合作新未來”為核心主題，通過主題演講、案例分享、合作簽約等環(huán)節(jié)，系統(tǒng)梳理全球品牌建設成果，探索品牌跨界融合的創(chuàng)新路徑，為全球品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略參考。

凱度集團大中華區(qū)CEO王幸通過視頻致辭指出，當前全球品牌建設正經歷深刻變革。技術迭代加速、媒介生態(tài)重構、消費者行為分化，共同推動品牌底層邏輯的重塑。《世界品牌年鑒2025》基于對十余個核心行業(yè)的深度洞察，解析了50余個全球頂尖品牌的實踐案例，涵蓋數字化轉型、用戶體驗升級、社會責任履行等關鍵領域，為企業(yè)提供可復制的品牌建設方法論。

中國大唐集團原副總經理劉廣迎在演講中強調，品牌是動態(tài)演進的生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)新需貫穿品牌塑造與維護的全周期。他以能源行業(yè)轉型為例，指出企業(yè)應通過技術突破、模式創(chuàng)新與生態(tài)共建，構建具有持續(xù)生命力的品牌體系?！妒澜缙放颇觇b2025》通過系統(tǒng)性研究，為傳統(tǒng)產業(yè)品牌升級提供了理論支撐與實踐范本。

吉林省旅游發(fā)展集團董事長孟慶凱分享了文旅品牌建設經驗。他表示，吉林旅游依托長白山生態(tài)資源與冰雪文化底蘊，通過“綠水青山”與“冰天雪地”的雙向轉化，將地域特色轉化為品牌資產。集團通過打造“長白秘境吉線331”等IP，實現品牌價值與文旅消費的深度融合，為區(qū)域品牌建設提供新思路。

活動現場，劉廣迎、孟慶凱與年鑒社社長匡樂成、蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程、凱度咨詢中華區(qū)首席合伙人葉菡共同啟動《世界品牌年鑒2025》發(fā)布儀式。蒙牛代表從產品品質、品牌精神與文化敘事三維度分享成長經驗；康師傅企業(yè)品牌部總監(jiān)高鐘秀結合食品飲料行業(yè)特性，解析創(chuàng)新驅動與可持續(xù)發(fā)展路徑；葉菡則通過“世界品牌公開課”，解讀全球品牌發(fā)展規(guī)律，為企業(yè)提供戰(zhàn)略框架。

在品牌實踐分享環(huán)節(jié)，德力西電氣首席品牌官王策、吉林省親耕農業(yè)董事長吳宏韜等代表分別從工業(yè)制造、農業(yè)領域分享品牌建設案例。活動特別設置“博鰲發(fā)布遇見”環(huán)節(jié)，聚焦飲用水細分市場，聯合國科學院院士張學記、聯合國國際生態(tài)安全科學院院士龔巧玉等專家圍繞低氘水健康價值與市場機遇展開對話，推動品牌與消費升級的深度結合。

簽約儀式上，“國鑒臻選×藏域冰泉”達成采購合作，新華出版社與吉旅集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并啟動“國鑒臻選吉林會客廳”項目。新華出版社與北京語言大學讀寫研究中心、學友園書香文化、有風在陽文化科技等機構簽署合作協(xié)議，涵蓋品牌傳播、文化教育等領域，標志著多方資源整合邁入新階段。

活動同步啟動《世界品牌年鑒2026》全球案例征集工作，面向全球企業(yè)開放品牌實踐案例申報。編委會透露，2026年版年鑒將進一步擴大行業(yè)覆蓋范圍，強化新興市場品牌研究，并增設“可持續(xù)發(fā)展品牌”專題板塊，持續(xù)推動中國品牌與全球品牌的對話與合作。