近期，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一則備受關(guān)注的動(dòng)態(tài)：曾在上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚品牌Esprit，在闊別中國(guó)市場(chǎng)四年后，正式宣布回歸。與此同時(shí)，艾格、黛安芬等深耕中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)30年的品牌卻相繼宣布退出，這一進(jìn)一退之間，折射出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革與行業(yè)格局的重塑。

根據(jù)Esprit發(fā)布的回歸公告，品牌將陸續(xù)在香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店，并同步上線(xiàn)各大電商平臺(tái)。回歸首站選在香港銅鑼灣FashionWalk，旗艦店已于上月正式開(kāi)業(yè)。這一消息在社交平臺(tái)引發(fā)了一波“情懷熱潮”，不少網(wǎng)友感慨“一代人的青春回來(lái)了”“滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶”。

消費(fèi)者對(duì)Esprit的情感聯(lián)結(jié)，在社交平臺(tái)的留言中體現(xiàn)得淋漓盡致。有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽，稱(chēng)“當(dāng)年滿(mǎn)衣柜都是它，撤出后花了很久適應(yīng)其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶“青春”，表示如今仍因當(dāng)年的穿搭審美被夸贊；還有人翻出未拆封的羽絨服，感嘆“質(zhì)量太好，至今找不到替代品”。更有不少人催促品牌“趕緊安排實(shí)體店回歸”，尤其是上海、北京等城市的門(mén)店，留言中滿(mǎn)是對(duì)品牌的期待。

事實(shí)上，Esprit的回歸并非毫無(wú)預(yù)兆。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其天貓旗艦店已悄然上線(xiàn)，部分消費(fèi)者甚至已下單購(gòu)買(mǎi)。這種“未宣先火”的現(xiàn)象，既體現(xiàn)了品牌曾經(jīng)的號(hào)召力，也反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與情懷的雙重追求。

回溯Esprit的輝煌歷史，2001年6月23日，張國(guó)榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海旗艦店剪彩儀式，粉絲合唱《月亮代表我的心》的場(chǎng)景，至今仍被許多人銘記。那時(shí)的Esprit，是時(shí)尚的代名詞，風(fēng)靡70后至90后群體。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌因設(shè)計(jì)老化、庫(kù)存積壓、數(shù)字化滯后等問(wèn)題逐漸陷入困境。2020年5月，其母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)，關(guān)閉亞洲56家門(mén)店；全球市場(chǎng)表現(xiàn)同樣嚴(yán)峻，2024年預(yù)計(jì)虧損11.72億港元，歐洲多國(guó)子公司申請(qǐng)破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。

此次回歸，Esprit能否重拾往日輝煌？從消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)看，情懷與品質(zhì)仍是其最大的優(yōu)勢(shì)。然而，面對(duì)快速迭代的消費(fèi)市場(chǎng)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌仍需在設(shè)計(jì)與數(shù)字化方面持續(xù)創(chuàng)新，才能在新一輪的角逐中站穩(wěn)腳跟。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，Esprit的回歸不僅是一次購(gòu)物選擇，更是一段青春記憶的重溫。