文化消費(fèi)正成為推動城市活力提升的關(guān)鍵因素，上海作為國際消費(fèi)中心城市，其文化消費(fèi)市場的發(fā)展備受關(guān)注。近期，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會聯(lián)合上海市消?；饡餐e辦“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂，并發(fā)布《破圈與賦能：文化消費(fèi)激活上海國際消費(fèi)中心城市新動能》研究報告，深入剖析文化消費(fèi)如何通過“吸引力—輻射力—影響力”路徑，從消費(fèi)活力、產(chǎn)業(yè)能級、城市形象三個維度為上海注入發(fā)展動力。

在文化消費(fèi)形式日益豐富的背景下，線下演出成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇線下演出時，最看重的是實(shí)時互動感，占比達(dá)69.14%，其次是沉浸式體驗(yàn)，占比64.06%。文化儀式感、稀缺性價值和社交屬性的吸引力相對較弱。這表明，消費(fèi)者對線下演出的核心訴求在于現(xiàn)場獨(dú)有的體驗(yàn)感和情感共鳴。當(dāng)與他人共同觀看演出時，45%的消費(fèi)者最看重共享情感體驗(yàn)，認(rèn)為演出產(chǎn)生的共鳴能拉近心理距離；32.69%的消費(fèi)者重視話題延伸性，希望通過觀演后的討論深化關(guān)系。

演出不僅成為重要的社交載體，還催生了消費(fèi)者對深度體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。數(shù)據(jù)顯示，31.66%的消費(fèi)者有過3次及以上“因演出而社交”的經(jīng)歷，44.14%的消費(fèi)者有過1—2次相關(guān)經(jīng)歷。在演出選擇上，38.4%的消費(fèi)者最看重內(nèi)容獨(dú)特性，35.71%的消費(fèi)者注重文化認(rèn)同感。值得注意的是，消費(fèi)者對“演出+深度體驗(yàn)”的增值服務(wù)付費(fèi)意愿普遍較高，28.37%的消費(fèi)者非常愿意支付票價30%及以上的溢價，29.91%的消費(fèi)者愿意支付票價10%—30%的溢價。

然而，上海演出經(jīng)濟(jì)在吸引外地游客、提升城市文旅競爭力方面仍存在短板。56.57%的消費(fèi)者認(rèn)為欠缺“演出+文旅”深度融合產(chǎn)品，如演出與景點(diǎn)聯(lián)票、主題旅游線路；50.26%的消費(fèi)者指出缺乏具有全球影響力的原創(chuàng)演出IP；32.94%的消費(fèi)者認(rèn)為跨城市社交場景不足；15.29%的消費(fèi)者認(rèn)為演出信息的國際化傳播有待加強(qiáng)。當(dāng)向他人推薦上海演出消費(fèi)時，43.37%的消費(fèi)者最認(rèn)可國際頂尖演出資源的集聚度，35.8%的消費(fèi)者推崇本土文化與國際潮流的融合感。

演出經(jīng)濟(jì)作為文化消費(fèi)的核心載體，具有極強(qiáng)的消費(fèi)帶動效應(yīng)。據(jù)行業(yè)測算，一場大型演出的關(guān)聯(lián)消費(fèi)（餐飲、住宿、文創(chuàng)等）占比可達(dá)總消費(fèi)的30%—50%，能有效吸引本地居民及外地游客參與，帶動周邊商圈客流增長與消費(fèi)提升。上海通過集聚國際級演出資源、培育本土優(yōu)質(zhì)演出IP、發(fā)展多元演出場景，正逐步形成“國際+本土”“專業(yè)+大眾”的演出產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升城市文化產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)。

為進(jìn)一步推動上海演出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，上海市消保委提出多項(xiàng)建議：加大對本土原創(chuàng)演出IP的扶持力度，鼓勵藝術(shù)家挖掘海派文化特色，打造具有全球影響力的原創(chuàng)演出IP；持續(xù)引入國際頂尖演出資源，滿足消費(fèi)者對多元文化體驗(yàn)的需求；重點(diǎn)開發(fā)“演出+景點(diǎn)”聯(lián)票、主題旅游線路等深度融合產(chǎn)品；構(gòu)建跨城市社交場景，成立面向游客的觀演社群；完善“演出+”消費(fèi)生態(tài)，延伸餐飲、文創(chuàng)、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)鏈條；基于消費(fèi)者對深度體驗(yàn)的需求，推出后臺探班、藝術(shù)家見面會等產(chǎn)品；優(yōu)化涉外觀演服務(wù)，提升演出場所的多語言服務(wù)能力、涉外支付便利性等。

上海市消保委還呼吁規(guī)范演出市場秩序，加強(qiáng)票務(wù)管理，打擊黃牛倒票、虛假宣傳等亂象；提升演出場所的服務(wù)質(zhì)量，完善觀演設(shè)施，優(yōu)化觀演流程，營造尊重消費(fèi)者的良好觀演環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心與滿意度。

在專家觀點(diǎn)環(huán)節(jié)，中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心副總裁阮杰表示，藝術(shù)節(jié)通過創(chuàng)新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣賞、藝術(shù)體驗(yàn)與都市消費(fèi)的鏈路，推動演出場景向城市多元消費(fèi)空間延伸。上海文化廣場劇院管理有限公司總經(jīng)理費(fèi)元洪認(rèn)為，文化具備商品屬性的部分能夠精準(zhǔn)匹配時代的文化供需，產(chǎn)生文化影響力與商業(yè)價值。上海國際舞蹈中心發(fā)展基金會理事長、上海歌舞團(tuán)團(tuán)長王延介紹，現(xiàn)象級舞劇《永不消逝的電波》7年多來在國內(nèi)外60余座城市演出超820場，吸引眾多00后觀眾反復(fù)觀看，形成強(qiáng)烈情感綁定與良性觀演生態(tài)，為上海文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供了切實(shí)案例與多元思路。