在Chanel、Dior等頭部奢侈品牌通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)吸引市場目光之際，第二梯隊(duì)代表品牌Bottega Veneta（葆蝶家）正經(jīng)歷一場影響深遠(yuǎn)的管理層變動。據(jù)可靠消息，服務(wù)品牌六年的首席執(zhí)行官Bartolomeo Rongone將于3月底正式卸任，這位在開云集團(tuán)效力14年的資深管理者離任后，品牌如何保持戰(zhàn)略連貫性并應(yīng)對愈發(fā)激烈的市場競爭，已成為新管理層亟待解決的核心課題。

開云集團(tuán)尚未公布CEO繼任者人選，但品牌已在營銷體系展開重要布局。近日，Bottega Veneta宣布設(shè)立全球市場與傳播總監(jiān)職位，并任命Emilie Leblanc出任該要職。這位新任高管將直接向首席商品與市場官Samuel Diep匯報(bào)，全面統(tǒng)籌品牌在全球市場的營銷戰(zhàn)略制定與執(zhí)行，涵蓋媒體關(guān)系、明星合作、線下活動、跨界聯(lián)名、整合傳播及數(shù)字營銷等關(guān)鍵領(lǐng)域。該職位的設(shè)立被業(yè)界視為品牌重塑創(chuàng)意傳播體系的重要信號。

履新者Emilie Leblanc擁有豐富的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。她此前擔(dān)任LVMH集團(tuán)旗下Celine品牌全球傳播總監(jiān)，更早時期在開云集團(tuán)旗下Saint Laurent品牌擔(dān)任全球市場與國際廣告負(fù)責(zé)人，并晉升至副首席市場官職位。其職業(yè)履歷還包括在珠寶品牌Repossi和時尚媒體集團(tuán)Editions Jalou的任職經(jīng)歷。值得注意的是，她接替的Thierry Conrad Reutenauer已于去年轉(zhuǎn)投LVMH集團(tuán)旗下Loewe品牌擔(dān)任同類職務(wù)。

當(dāng)前Bottega Veneta正處于雙重變革期：CEO職位懸而未決的同時，營銷與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)完成全新組合。這場涉及管理高層與核心職能部門的同步調(diào)整，既是應(yīng)對奢侈品市場增速放緩的主動應(yīng)對，也是品牌突破第二梯隊(duì)競爭格局的關(guān)鍵嘗試。新管理架構(gòu)的協(xié)同效應(yīng)與戰(zhàn)略落地成效，將持續(xù)引發(fā)行業(yè)觀察者的密切關(guān)注。