貴州茅臺(tái)近日宣布，自3月31日起對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，京東超市等電商平臺(tái)隨即跟進(jìn)調(diào)價(jià)。目前，在京東茅臺(tái)官方旗艦店，2026年飛天53%vol 500ml茅臺(tái)的售價(jià)已上調(diào)至1539元，消費(fèi)者可每日12點(diǎn)參與搶購(gòu)。此次調(diào)價(jià)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，結(jié)合春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)效應(yīng)，酒類市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國(guó)煙酒類零售總額同比增長(zhǎng)19.1%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。京東超市酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，一季度平臺(tái)酒類銷售額同比增速超過(guò)25%，其中自營(yíng)業(yè)務(wù)增速達(dá)35%以上。茅臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，1月至今京東超市茅臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超50%，消費(fèi)者需求持續(xù)旺盛。

高消費(fèi)力用戶群體成為茅臺(tái)銷售增長(zhǎng)的重要支撐。據(jù)介紹，京東酒類用戶中，年消費(fèi)額超5000元的高凈值用戶占比超過(guò)60%，每用戶平均收入（ARPU）同比增長(zhǎng)15%。用戶規(guī)模與消費(fèi)質(zhì)量的雙重提升，為茅臺(tái)新品推廣提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年年初，茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒在京東限量首發(fā)，由非遺大師劉永森監(jiān)制，精準(zhǔn)切入文創(chuàng)禮贈(zèng)市場(chǎng)，年貨節(jié)期間售出近1萬(wàn)套，穩(wěn)居線上平臺(tái)銷量榜首。

在市場(chǎng)熱銷的同時(shí)，正品保障始終是消費(fèi)者關(guān)注的核心。去年10月，京東率先推出“名酒鑒真”服務(wù)，承諾茅臺(tái)、五糧液等名酒100%無(wú)假貨。平臺(tái)已投入超5000萬(wàn)元建設(shè)鑒真體系，在全國(guó)八大倉(cāng)儲(chǔ)中心部署專業(yè)鑒真團(tuán)隊(duì)，對(duì)入庫(kù)名酒實(shí)施100%事前檢查。該服務(wù)覆蓋自營(yíng)及第三方商家，通過(guò)源頭采購(gòu)、全鏈路溯源、權(quán)威檢測(cè)和售后保障等措施，構(gòu)建起完整的正品消費(fèi)生態(tài)。