近日，麥當勞中國對部分餐品價格進行了調(diào)整，漲幅在0.5元至1元之間，涉及多款經(jīng)典漢堡、小食及套餐。這一消息引發(fā)了消費者的廣泛關注。根據(jù)麥當勞官方信息，自2025年12月15日起，部分餐品價格將上調(diào)，但同時推出的優(yōu)惠活動仍在持續(xù)，以平衡消費者的用餐體驗。

具體來看，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等漢堡的單價均上漲1元；麥樂雞、那么大雞排等小食價格也上調(diào)1元；麥麥脆汁雞、中份薯條等餐品則上漲0.5元；甜品如麥旋風、新地等同步漲價0.5元。不過，備受消費者喜愛的“1+1隨心配”套餐仍維持13.9元起的定價，但若選擇雙層吉士漢堡等“特制”食品，套餐價格將增加1元，達到14.9元。若不選擇額外配料，套餐價格則保持不變。

麥當勞與肯德基的競爭由來已久。2018年，肯德基推出“瘋狂星期四”活動，以低價策略吸引消費者。為應對競爭，麥當勞于2019年3月推出“1+1隨心配”套餐，消費者只需12.9元即可從紅區(qū)和白區(qū)各選一件商品，組合成漢堡加飲料或甜品的套餐。盡管該套餐價格在2023年漲至13.9元，但“窮鬼套餐”的稱號在網(wǎng)絡上流傳開來。

此次調(diào)價并非麥當勞中國首次調(diào)整價格。2024年12月，麥當勞宣布麥樂送啟用新的收費模式，外送費從9元調(diào)整為6-9元，并根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務費。部分消費者認為，盡管配送費有所下調(diào)，但新增的打包費可能導致總費用上升，屬于“變相漲價”。今年2月，麥當勞還調(diào)整了早餐部分產(chǎn)品及開心樂園餐的價格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐、原味板燒雞腿麥滿分套餐等，漲幅為0.5元。

為緩解消費者對價格調(diào)整的敏感，麥當勞近期推出了“10元吃堡”活動。12月15日至12月30日期間，注冊會員可登錄麥當勞APP或小程序免費領取優(yōu)惠券，以10元券后價格購買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡、巨無霸等熱門產(chǎn)品。

從財務表現(xiàn)來看，麥當勞2025年第三季度財報顯示，其營收為70.8億美元，同比增長3%，略低于市場預期的70.95億美元；凈利潤為22.8億美元，同比增長2%，調(diào)整后凈利潤為23.1億美元，較去年同期的23.2億美元小幅下降。不過，包含中國在內(nèi)的國際特許經(jīng)營市場表現(xiàn)亮眼，三季度同店銷售額同比增長4.7%。目前，麥當勞持有麥當勞中國48%的股份，其余52%由中信資本為主的中信聯(lián)合體持有。

在擴張計劃方面，麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵今年7月表示，2025年預計新增餐廳1000家，五年內(nèi)中國內(nèi)地的餐廳數(shù)量將突破1萬家。這一目標顯示了麥當勞對中國市場的長期信心。