在消費升級與年輕文化蓬勃發(fā)展的當下，一場以“情緒價值”為核心的商業(yè)創(chuàng)新正在上海掀起熱潮。1月3日，中國文具行業(yè)領軍品牌晨光文具與上海環(huán)球港達成戰(zhàn)略合作，宣布聯(lián)合打造滬上首個“有溫度、有創(chuàng)意、有潮流感”的潮玩新地標。此次合作不僅突破傳統(tǒng)零售邊界，更通過設計師聯(lián)名、沉浸式體驗等創(chuàng)新形式，精準觸達Z世代消費群體的情感需求。

作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具深耕行業(yè)三十余年，旗下獨立品牌九木雜物社憑借強大的IP矩陣與情緒化設計，已成為年輕消費者心中的“文創(chuàng)生活提案者”。此次與上海環(huán)球港的聯(lián)手，標志著晨光從“產品提供者”向“場景創(chuàng)造者”的轉型。晨光文具總裁陳湖雄在啟動儀式上表示：“我們希望與環(huán)球港共同構建一個超越購物本身的潮流文化空間，讓年輕人在這里不僅能買到心儀的商品，更能感受到情感共鳴與生活美學?！?/p>

上海環(huán)球港作為上海中心城區(qū)規(guī)模最大的購物中心，日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億元，長期位居人氣榜前列。其“商旅文體展”融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與對二次元文化的深度布局，與晨光的年輕化戰(zhàn)略高度契合。月星集團董事局主席丁佐宏指出：“這次合作不僅是商業(yè)層面的強強聯(lián)合，更是對‘美好生活’的共同詮釋。我們將通過空間重構與內容創(chuàng)新，讓文創(chuàng)生活觸手可及?！?/p>

戰(zhàn)略合作官宣當日，2026開年首場超大型潮玩節(jié)同步啟幕。晨光攜手國際高奢藝術家Florence Bamberger推出奢侈品設計師聯(lián)名款·H系列，以“光影隨行”為主題的時尚走秀成為焦點。該系列以太陽、月亮、星星等宇宙意象為靈感，將輕奢美學融入書包、中性筆、本冊等日常文具，現場小童模的演繹引發(fā)觀眾熱烈反響。晨光還展示了多款創(chuàng)新產品：包括收購自挪威的高端護脊書包品牌Beckmann、采用2倍密度設計的解壓開關筆、自帶水果香味的開心剝剝樂中性筆等，涵蓋書寫工具、包袋配件等多個品類。

在IP聯(lián)名領域，晨光持續(xù)深化布局。本次潮玩節(jié)上，史努比、罐頭豬LuLu、NONOSOVA等國內外知名IP集體亮相，與晨光原創(chuàng)設計產品共同打造沉浸式T臺秀。九木雜物社則以“未來雪屋”為主題，在環(huán)球港中庭搭建潮玩嘉年華快閃店。消費者不僅可與冬季限定裝扮的UUTOY等身模型互動，還能參與一日店長活動、微縮景觀拍攝等特色體驗?；顒邮兹?，限量發(fā)售的初音未來吊卡（全球僅3000體）引發(fā)排隊熱潮，EVA、名偵探柯南等熱門IP專區(qū)亦成為年輕群體的打卡圣地。

作為戰(zhàn)略合作的重頭戲，九木雜物社上海旗艦店在環(huán)球港煥新升級。新店以“潮流、探索、質感”為設計理念，從“雜物魔方宇宙”中汲取靈感，通過模塊化空間布局與互動裝置，打造可感知、可探索的趣味場域。店內首發(fā)產品涵蓋可動人偶、熱門IP潮玩及環(huán)保系列文具，其中采用PLA可降解材料的“LOHAS”系列，彰顯品牌對可持續(xù)生活的倡導。目前，九木雜物社全國門店已突破850家，會員規(guī)模超1400萬，持續(xù)引領文具文創(chuàng)行業(yè)潮流。

業(yè)內人士分析，晨光與環(huán)球港的合作標志著“IP+商業(yè)+體驗”模式的成熟落地。通過精準洞察年輕消費者對個性化、情感化、社交化消費的需求，雙方以空間創(chuàng)新為載體，以內容共創(chuàng)為紐帶，構建起一個兼具商業(yè)價值與文化影響力的消費生態(tài)。這一模式不僅為傳統(tǒng)零售業(yè)轉型提供了新思路，也為上海建設國際消費中心城市注入新動能。