距離2026年除夕僅剩兩周，全國各地的年貨市場迎來銷售高峰。抖音電商發(fā)布的最新消費(fèi)圖鑒顯示，1月16日至26日期間，平臺生鮮品類銷售額全面攀升，車?yán)遄?、凍榴蓮肉、海鮮禮盒等20個億級單品成為消費(fèi)主力，上千款定制禮盒精準(zhǔn)匹配節(jié)日送禮需求，推動市場持續(xù)升溫。

海鮮水產(chǎn)憑借"年年有魚"的吉祥寓意穩(wěn)居餐桌C位。帝王蟹以超高爆發(fā)系數(shù)成為年夜飯"壓軸菜"，黑虎蝦、黃魚、鱈魚緊隨其后，年貨節(jié)前十天銷量分別增長548%、330%和143%。預(yù)制類海鮮產(chǎn)品異軍突起，大盆菜、佛跳墻等"懶人年夜飯"銷量激增，海鮮禮盒更以2662%的爆發(fā)系數(shù)成為禮贈市場新寵。抖音電商通過產(chǎn)地直播展現(xiàn)捕撈、打包全過程，有效化解消費(fèi)者對新鮮度的顧慮，推動相關(guān)品類持續(xù)熱銷。

地標(biāo)農(nóng)品消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢。平臺深入全國產(chǎn)業(yè)帶精選特色產(chǎn)品，趴地菠菜成交額同比增長368%，藍(lán)莓、冷凍榴蓮肉、柑橘組成"水果三巨頭"，成交額分別增長302%、95%和38%。肉類產(chǎn)品凸顯產(chǎn)地優(yōu)勢，2300余款認(rèn)證羊肉商品銷售額環(huán)比增長8%，文昌雞、泰和烏雞等地方品種增速顯著。臘味產(chǎn)品通過"非遺新生"煥發(fā)活力，恩施臘肉、廣式臘腸成交額分別增長379%和174%。

品質(zhì)消費(fèi)升級帶動多品類熱銷。年宵花銷量環(huán)比增長173%，重瓣百合以636%的增幅成為黑馬，冬青、臘封朱頂紅等傳統(tǒng)品類持續(xù)走俏。休閑食品賽道呈現(xiàn)地域特色化趨勢，俄式糖果、山西熟食成交額分別增長227%和138%，新疆核桃、吉林松子等"原生態(tài)"堅(jiān)果受健康消費(fèi)群體青睞。滋補(bǔ)品市場中，干海參、燕窩成為高端禮贈首選，黃芪、枸杞等傳統(tǒng)食材持續(xù)領(lǐng)跑日常消費(fèi)。

內(nèi)容創(chuàng)新成為消費(fèi)增長新引擎。抖音電商"家鄉(xiāng)年貨"專項(xiàng)活動吸引465位代言人參與，發(fā)布130萬條鄉(xiāng)村內(nèi)容，相關(guān)話題閱讀量超45億次。老字號糕點(diǎn)品牌通過直播展示非遺技藝，海鮮商家實(shí)時(shí)呈現(xiàn)捕撈場景，有效提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。平臺優(yōu)化分發(fā)機(jī)制，將"年夜飯小孩菜""離譜美味食譜"等話題內(nèi)容精準(zhǔn)推送，激發(fā)消費(fèi)者購買興趣，推動"興趣電商"向"場景電商"升級。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年線上消費(fèi)對社零總額增長貢獻(xiàn)率達(dá)36.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長9.9%。直播電商通過"內(nèi)容+場景"創(chuàng)新，不僅承接傳統(tǒng)年節(jié)消費(fèi)需求，更通過產(chǎn)地直供、非遺活化等模式，為春節(jié)市場注入新活力，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場。