中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，消費(fèi)分層、渠道重構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新交織成新的發(fā)展圖景。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，湯臣倍健在成立三十周年之際，以“再創(chuàng)業(yè)”的姿態(tài)開啟戰(zhàn)略升級，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與科研突破構(gòu)建差異化競爭力，在2025年實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

面對市場分化趨勢，湯臣倍健構(gòu)建了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品體系。在大眾消費(fèi)市場，通過基礎(chǔ)營養(yǎng)素迭代升級提升質(zhì)價(jià)比；在專業(yè)領(lǐng)域，自主研發(fā)的首個(gè)OTC藥品與特醫(yī)食品成功上市，標(biāo)志著企業(yè)正式切入重功能賽道。渠道布局上，線上線下差異化策略成效顯著，電商專供新品占比突破20%，多維雙層片等創(chuàng)新產(chǎn)品成為增長引擎，推動(dòng)企業(yè)迎來首個(gè)“新品爆發(fā)年”。

科研創(chuàng)新成為戰(zhàn)略核心。2025年，湯臣倍健攜手中國南極科考隊(duì)開展冰下湖生命探索項(xiàng)目，其多款產(chǎn)品入選“極地嚴(yán)選系列”，在極端環(huán)境中驗(yàn)證產(chǎn)品效能。與此同時(shí)，與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合研發(fā)的抗衰老成分PCC1進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化階段，這項(xiàng)突破性發(fā)現(xiàn)有望重新定義行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加碼，形成從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用開發(fā)的完整創(chuàng)新鏈條。

渠道變革浪潮中，湯臣倍健構(gòu)建了全域響應(yīng)體系。線下市場通過精細(xì)化運(yùn)營鞏固基本盤，線上渠道則依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，跨境業(yè)務(wù)布局同步提速。這種敏捷組織模式使企業(yè)能夠快速適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣變遷，在健康需求升級的窗口期搶占先機(jī)。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其電商渠道用戶復(fù)購率較行業(yè)平均水平高出15個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)觀察人士指出，VDS產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，科研實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為決勝關(guān)鍵。湯臣倍健通過三十年積累形成的品牌勢能，正在轉(zhuǎn)化為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新增長動(dòng)能。其“基礎(chǔ)營養(yǎng)普及化+專業(yè)營養(yǎng)精品化”的雙軌戰(zhàn)略，既滿足大眾健康需求，又開辟高端專業(yè)市場，這種差異化布局為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了示范樣本。

隨著“十五五”規(guī)劃開局，健康中國戰(zhàn)略進(jìn)入深化實(shí)施階段。湯臣倍健CEO林志成表示，企業(yè)將聚焦科研突破與用戶體驗(yàn)升級，持續(xù)投入資源打造具有國際競爭力的產(chǎn)品矩陣。通過整合全球營養(yǎng)健康資源，推動(dòng)科學(xué)營養(yǎng)理念普及，讓更多消費(fèi)者享受到技術(shù)創(chuàng)新帶來的健康紅利，助力構(gòu)建全民健康生態(tài)。