備受關注的53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒即將登陸茅臺自營線上平臺“i茅臺”。根據(jù)該平臺官方公告，自2026年1月1日起，這款經(jīng)典產(chǎn)品將正式開啟線上銷售渠道，消費者每日上午9點可通過APP首頁或“i購”專區(qū)參與購買，每人每日限購12瓶（兩箱）。這一舉措標志著茅臺在市場化改革進程中邁出重要一步。

銷售首日即出現(xiàn)搶購熱潮。據(jù)參與用戶反饋，系統(tǒng)開放后庫存迅速告罄，部分消費者在9點整點擊購買時，頁面立即顯示“庫存不足”提示，隨后系統(tǒng)每隔5分鐘進行補貨，但每次投放均在30秒內(nèi)被搶購一空。有成功下單的用戶在社交平臺分享了購買截圖，而更多消費者則表示難以搶到心儀商品，這種供需矛盾凸顯了市場對平價茅臺的強烈需求。

價格體系方面，茅臺自營渠道的1499元/瓶指導價與市場零售價形成鮮明對比。當前消費者通過傳統(tǒng)渠道購買同款產(chǎn)品，需支付2700-3000元/瓶的價格，這主要源于多層分銷體系帶來的成本疊加。行業(yè)分析師指出，此次直銷渠道的拓展，有望通過縮短流通環(huán)節(jié)來平抑價格波動，為消費者提供更透明的購酒途徑。

作為茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體，“i茅臺”平臺自2022年5月上線以來，已累計實現(xiàn)超兩百億元銷售額。此前該平臺主要銷售非標茅臺酒、系列酒及文創(chuàng)產(chǎn)品，500ml飛天茅臺的首次入駐具有標志性意義。平臺采用動態(tài)補貨機制，根據(jù)實時銷售情況調(diào)整投放節(jié)奏，這種精細化運營模式在首日測試中既展現(xiàn)了市場熱度，也暴露出供應鏈承壓問題。

在近期召開的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團董事長陳華強調(diào)，2026年將把“以消費者為中心”作為核心戰(zhàn)略，通過市場化改革構(gòu)建公平透明的購酒環(huán)境。此次飛天茅臺上線自營平臺，正是落實“保真銷售、平價供應”承諾的具體舉措，旨在解決長期存在的價格雙軌問題，滿足消費者對品質(zhì)與性價比的雙重追求。

行業(yè)觀察人士認為，茅臺正通過直銷渠道建設重構(gòu)銷售生態(tài)。隨著自營平臺供應量的逐步釋放，傳統(tǒng)經(jīng)銷體系與新興電商渠道將形成互補格局。這種轉(zhuǎn)變不僅有利于價格體系穩(wěn)定，更能通過技術手段實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，為消費者提供更可靠的品質(zhì)保障，推動白酒行業(yè)向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展。