艾媒智庫最新發(fā)布的《中國在線閱讀市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及用戶消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，中國在線閱讀市場(chǎng)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到細(xì)分領(lǐng)域成熟的顯著轉(zhuǎn)變。這份長達(dá)106頁的報(bào)告，通過分析2016至2025年間的行業(yè)數(shù)據(jù)，揭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與有聲書兩大核心板塊的發(fā)展軌跡及用戶行為特征。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2016年上半年至2019年上半年，用戶規(guī)模從3.8億增長至4.54億，占網(wǎng)民比例提升至53.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶成為主力軍，規(guī)模達(dá)4.35億，且增長率持續(xù)高于整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，成為推動(dòng)行業(yè)增長的關(guān)鍵力量。數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，2018至2022年間，市場(chǎng)規(guī)模從320億元擴(kuò)大至預(yù)計(jì)的453.9億元，顯示出行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

有聲書作為在線閱讀的重要細(xì)分領(lǐng)域，其用戶行為特征鮮明且不斷演變。報(bào)告指出，2023至2025年間，用戶使用頻率逐步提升，每日使用時(shí)長多集中在60分鐘以上。睡前收聽、通勤和運(yùn)動(dòng)成為用戶最常使用的場(chǎng)景，手機(jī)則是最主要的聆聽設(shè)備。用戶聽書的主要目的包括滿足閱讀需求、打發(fā)時(shí)間和學(xué)習(xí)知識(shí)，而短視頻平臺(tái)推薦和喜愛聲優(yōu)配音成為吸引用戶的核心因素。在平臺(tái)選擇上，喜馬拉雅和番茄暢聽?wèi){借豐富的書籍種類、快速的更新速度和精準(zhǔn)的推薦算法，成為用戶最常使用的平臺(tái)。

用戶內(nèi)容偏好方面，名著和廣播劇成為主要選擇，都市和科幻小說也備受青睞。年度聆聽量方面，多數(shù)用戶超過20本，內(nèi)容質(zhì)量和主播聲線成為選擇有聲書時(shí)的重要考量。在付費(fèi)方面，2025年近五成用戶月付費(fèi)超過50元，購買單本成為主流偏好。然而，用戶對(duì)平臺(tái)整體體驗(yàn)的評(píng)價(jià)偏中等，普遍希望平臺(tái)能夠豐富書籍種類、優(yōu)化推薦算法，并新增同步閱讀和實(shí)時(shí)字幕等功能。

用戶畫像顯示，2025年在線閱讀用戶男女比例趨于均衡，31至50歲成為核心群體，本科及以上學(xué)歷占比近六成。新一線及以下城市用戶成為主體，普通職員是主要職業(yè)。與2020至2024年相比，用戶群體從女性偏多向性別均衡發(fā)展，年齡結(jié)構(gòu)更趨成熟，下沉市場(chǎng)用戶占比持續(xù)提升，整體呈現(xiàn)出大眾化、全民化的發(fā)展特征。