追覓科技首席執(zhí)行官俞浩近日在社交媒體互動中，就外界關于其模仿互聯網企業(yè)家打造個人IP的猜測作出回應。他明確表示，所謂"個人IP"僅是品牌傳播的載體之一，刻意塑造人設并非企業(yè)發(fā)展的核心路徑。"如果無法理解傳播的本質，即便投入資源打造IP也難以產生實際價值。"俞浩在交流中強調，企業(yè)家的真實表達比精心設計的人設更具說服力。

針對品牌傳播策略的演變，俞浩提出分階段發(fā)展理論。在垂直領域深耕階段，企業(yè)應當聚焦產品技術創(chuàng)新，通過技術參數、功能演示等硬性指標建立專業(yè)認知。他以追覓科技早期發(fā)展為例，指出當時90%的傳播資源都投入到產品解析與技術解讀中，這種策略幫助品牌在清潔電器領域快速建立技術壁壘。

當品牌進入大眾化發(fā)展階段，傳播維度需要發(fā)生根本性轉變。俞浩透露，追覓科技目前正通過多元化渠道構建品牌認知：一方面借助綜藝冠名、春晚合作等娛樂營銷擴大聲量，另一方面系統(tǒng)梳理企業(yè)價值觀體系，將技術創(chuàng)新理念與社會責任實踐相結合。"國民品牌需要完成從功能認知到價值認同的跨越。"他解釋道，這種轉變要求企業(yè)傳播從單一的產品說明書模式，升級為包含技術哲學、社會責任、文化內涵的立體化敘事。

對于企業(yè)家個人在品牌傳播中的定位，俞浩保持審慎態(tài)度。他認為，當企業(yè)完成從技術驅動到價值驅動的轉型后，創(chuàng)始人理念自然會成為品牌基因的組成部分，但這種呈現應該是水到渠成的結果，而非刻意為之的營銷手段。這種觀點與當前部分企業(yè)過度依賴創(chuàng)始人個人IP的傳播模式形成鮮明對比，折射出新消費時代品牌建設的路徑分歧。