蘋果公司近日公布的最新財(cái)報(bào)顯示，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。得益于iPhone 17系列的強(qiáng)勁銷售，蘋果在10月創(chuàng)下歷史最佳開局紀(jì)錄，全球總銷量遠(yuǎn)超2021年同期峰值。公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，這一成績(jī)得益于"前所未有的產(chǎn)品需求，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)歷史性突破"。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列推動(dòng)蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額增幅達(dá)38%。庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度超出預(yù)期，"這完全由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，充分證明新一代iPhone與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴"。他特別感謝中國(guó)用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的支持，稱這種市場(chǎng)反饋"令人驚喜"。

值得關(guān)注的是，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高端化特征。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，售價(jià)過(guò)萬(wàn)元的Pro Max版本在激活設(shè)備中占比達(dá)到50%，顯示出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端智能設(shè)備的強(qiáng)勁購(gòu)買力。這一數(shù)據(jù)與蘋果全球市場(chǎng)表現(xiàn)形成呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固了其高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

公司首席財(cái)務(wù)官在業(yè)績(jī)展望中透露，預(yù)計(jì)2024年3月當(dāng)季營(yíng)收將保持13%至16%的增速，運(yùn)營(yíng)支出控制在184億至187億美元區(qū)間。分析人士指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇不僅得益于產(chǎn)品創(chuàng)新，也與本地化策略調(diào)整有關(guān)，包括加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作、優(yōu)化零售渠道等措施。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將對(duì)全球智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生示范效應(yīng)。隨著5G換機(jī)周期持續(xù)，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，其他廠商可能需要加快技術(shù)創(chuàng)新步伐以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。目前，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已恢復(fù)至疫情前水平，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。