今年春節(jié)，一場(chǎng)持續(xù)9天的“超長(zhǎng)版”黃金周讓國(guó)人的團(tuán)圓方式煥然一新。從“返鄉(xiāng)探親”到“反向團(tuán)圓”，從傳統(tǒng)年俗到“旅游式過(guò)年”，假日經(jīng)濟(jì)在多元消費(fèi)模式的推動(dòng)下迎來(lái)新一輪熱潮，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“反向團(tuán)圓”成為今年春節(jié)的顯著趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市迎來(lái)大量中老年游客，18%的“反向飛”旅客年齡超過(guò)50歲，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。許多年輕人選擇將父母接到自己工作的城市，讓長(zhǎng)輩體驗(yàn)都市年味，這種“探親+出游”的模式正重塑春節(jié)團(tuán)圓場(chǎng)景。與此同時(shí)，錯(cuò)峰出游的“早鳥(niǎo)游”用戶占比近35%，春節(jié)假期前一日和首日形成出游與返鄉(xiāng)需求的雙重疊加，分段式旅游成為新選擇。

國(guó)際游客的涌入為春節(jié)消費(fèi)增添新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，外國(guó)游客足跡遍布中國(guó)百余個(gè)城市，深度體驗(yàn)中國(guó)年文化。從冰雪覆蓋的哈爾濱到商貿(mào)繁榮的義烏，從科技感十足的合肥到酒香四溢的宜賓，各地通過(guò)特色活動(dòng)吸引全球目光，將“中國(guó)年”的魅力傳遞至世界角落。

“旅游式過(guò)年”的火爆并非偶然。交通網(wǎng)絡(luò)的完善與購(gòu)票平臺(tái)的便捷降低了出行門(mén)檻，而各地文旅部門(mén)的創(chuàng)新舉措則成為關(guān)鍵推手。以總臺(tái)春晚四大分會(huì)場(chǎng)為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓通過(guò)發(fā)放文旅消費(fèi)券、設(shè)置春晚打卡點(diǎn)等方式，將“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”。哈爾濱推出最高1億元的消費(fèi)補(bǔ)貼，義烏結(jié)合商貿(mào)特色設(shè)計(jì)年俗活動(dòng)，合肥以科技元素打造沉浸式體驗(yàn)，宜賓則用酒文化串聯(lián)起旅游動(dòng)線，這些舉措有效刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)。

超長(zhǎng)假期為旅游需求釋放提供了時(shí)間基礎(chǔ)，而多元化的產(chǎn)品供給、精細(xì)化的服務(wù)保障以及創(chuàng)新型的消費(fèi)場(chǎng)景，則共同構(gòu)成了文旅市場(chǎng)的“留量密碼”。從冰雪旅游到非遺體驗(yàn)，從城市微度假到鄉(xiāng)村年俗游，豐富的選擇滿足了不同群體的消費(fèi)需求，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。