春節(jié)假期期間，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)，“反向團(tuán)圓”與縣城酒店預(yù)訂熱成為兩大亮點(diǎn)。過去，年輕人返鄉(xiāng)過年是主流，而如今，越來越多在大城市打拼的子女選擇接父母前往一線城市團(tuán)聚，“反向團(tuán)圓”正從少數(shù)人的選擇演變?yōu)橐环N新潮流。

數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，飛往北京的旅客中，50歲以上人群占比達(dá)18%，其中60歲及以上旅客數(shù)量較2025年同期增長(zhǎng)超過一成。從整體飛行目的地來看，北京、成都、上海、廣州等一線城市最受50歲以上旅客歡迎。這些“60+”游客不僅在大城市與子女共度佳節(jié)，還熱衷于體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐闹黝}樂園和冰雪景區(qū)。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界以及香港迪士尼樂園等地，成為他們春節(jié)出游的新選擇。

與此同時(shí)，返鄉(xiāng)過年的年輕人也為縣城消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。他們帶回了大城市的消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)了縣城酒店預(yù)訂量的顯著增長(zhǎng)。春節(jié)期間，非旅游景區(qū)類縣城的酒店入住率大幅提升，增幅超過60%。多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣和勞務(wù)輸出大縣的酒店入住量更是翻倍增長(zhǎng)，例如安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣和廣西欽州靈山縣，酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)1.4倍、1.3倍和1.3倍。

從入住時(shí)間來看，縣城酒店的入住高峰出現(xiàn)在2月19日大年初三，2月18日至20日期間，入住人數(shù)均維持在較高水平。這一現(xiàn)象反映出，返鄉(xiāng)年輕人的消費(fèi)行為正在深刻改變縣城的節(jié)日市場(chǎng)格局，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。