根據(jù)Omdia最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2025年迎來重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，全年出貨量突破2億臺(tái)，較前一年增長(zhǎng)6%。市場(chǎng)格局呈現(xiàn)顯著變化，小米以18%的市場(chǎng)份額超越蘋果登頂榜首，這是該品牌自2020年以來首次重返全球第一位置。蘋果以17%的份額緊隨其后，華為則以16%的占比位列第三，三星和佳明分別以9%和5%的份額占據(jù)第四、第五名，前五大廠商合計(jì)占據(jù)65%的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

研究機(jī)構(gòu)指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從硬件性能轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)整合能力。Omdia研究經(jīng)理陳秋帆分析稱，頭部廠商的份額差距不足1%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于跨設(shè)備協(xié)同與數(shù)據(jù)增值服務(wù)。小米通過"手環(huán)+智能手表"的雙線策略實(shí)現(xiàn)突破，其基礎(chǔ)款手表搭載自研芯片并深度融入米家生態(tài)，推動(dòng)品牌向高端市場(chǎng)滲透；蘋果則憑借5G連接和高血壓監(jiān)測(cè)等健康功能鞏固高端用戶忠誠(chéng)度；華為在擴(kuò)大主流市場(chǎng)覆蓋的同時(shí)，重點(diǎn)布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)與醫(yī)療級(jí)健康應(yīng)用。

AI技術(shù)與訂閱服務(wù)正在重塑產(chǎn)業(yè)盈利模式。Omdia研究總監(jiān)劉健森觀察到，健康算法、專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃等增值服務(wù)已成為獨(dú)立利潤(rùn)中心，為廠商提供持續(xù)訂閱收入。對(duì)于高端產(chǎn)品線廠商而言，這類服務(wù)不僅是硬件利潤(rùn)壓縮時(shí)的緩沖，更能通過提升用戶粘性獲取更多數(shù)據(jù)，支撐個(gè)性化服務(wù)開發(fā)。部分廠商已開始簡(jiǎn)化設(shè)備屏幕設(shè)計(jì)，通過無屏或極簡(jiǎn)界面優(yōu)化佩戴舒適性，確保健康數(shù)據(jù)24小時(shí)連續(xù)采集。

技術(shù)突破將成為下一階段增長(zhǎng)核心。報(bào)告預(yù)測(cè)2026年市場(chǎng)將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，智能手表品類將展現(xiàn)最強(qiáng)潛力，其搭載的先進(jìn)傳感器與AI分析能力，結(jié)合深度生態(tài)連接，使其成為AI智能體的重要載體。血糖、血壓等關(guān)鍵健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)進(jìn)展，將成為蘋果、三星、華為等頭部廠商開啟新增長(zhǎng)周期的關(guān)鍵。隨著端側(cè)AI算力提升，設(shè)備對(duì)運(yùn)動(dòng)健康管理的專業(yè)化程度將持續(xù)深化，推動(dòng)行業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)向服務(wù)端遷移。

作為全球知名技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)，Omdia隸屬于Informa Tech集團(tuán)，通過整合行業(yè)數(shù)據(jù)與專家洞察，為科技企業(yè)提供戰(zhàn)略決策支持。其研究覆蓋從技術(shù)研發(fā)到商業(yè)落地的全產(chǎn)業(yè)鏈，幫助客戶識(shí)別新興機(jī)遇，優(yōu)化資源配置。本次可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析基于全球超過50家廠商的出貨數(shù)據(jù)與用戶行為研究，為行業(yè)參與者提供重要參考。