香飄飄食品股份有限公司近日宣布，將通過旗下全資子公司四川香飄飄食品有限公司，在新加坡和泰國(guó)設(shè)立兩家孫公司，并計(jì)劃在泰國(guó)投資建設(shè)一座液體即飲飲料生產(chǎn)基地。這一戰(zhàn)略舉措標(biāo)志著該企業(yè)正式開啟海外本土化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新篇章，總投資額達(dá)3800萬(wàn)美元，折合人民幣約2.68億元。

根據(jù)企業(yè)發(fā)布的公告，四川香飄飄將首先出資100萬(wàn)新加坡元，在新加坡注冊(cè)成立一家全資孫公司。隨后，這家新加坡公司將以450萬(wàn)美元的出資額，與四川香飄飄共同在泰國(guó)設(shè)立另一家孫公司，后者出資50萬(wàn)美元，持股比例分別為90%和10%。新成立的泰國(guó)孫公司將作為核心主體，負(fù)責(zé)推進(jìn)液體即飲飲料生產(chǎn)基地的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，資金將主要用于境外公司設(shè)立、土地購(gòu)置、廠房建設(shè)及設(shè)備采購(gòu)等環(huán)節(jié)。

香飄飄在公告中透露，泰國(guó)將被定位為杯裝飲料的生產(chǎn)基地和出口樞紐，目標(biāo)市場(chǎng)不僅包括泰國(guó)本土，還將輻射柬埔寨、老撾、緬甸、越南等東盟國(guó)家。企業(yè)認(rèn)為，泰國(guó)及周邊國(guó)家的即飲飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)需求、購(gòu)買行為和購(gòu)買力特征，其杯裝產(chǎn)品憑借獨(dú)特的異國(guó)熱帶風(fēng)味、真實(shí)果汁含量、低糖零脂肪配方以及高端透明包裝，有望與傳統(tǒng)瓶裝產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，塑造高端品牌形象。

此次大規(guī)模海外投資，正值香飄飄面臨顯著業(yè)績(jī)壓力之際。根據(jù)其2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.84億元，同比下降13.12%；歸母凈利潤(rùn)虧損8920.72萬(wàn)元，降幅高達(dá)603.07%。作為傳統(tǒng)支柱業(yè)務(wù)的沖泡類產(chǎn)品，銷售收入為8.22億元，較去年同期下滑25.96%，成為拖累整體業(yè)績(jī)的主要因素。

此前，香飄飄的海外業(yè)務(wù)主要依賴傳統(tǒng)沖泡類產(chǎn)品的出口，規(guī)模相對(duì)有限。數(shù)據(jù)顯示，2024年其產(chǎn)品出口收入為1913.26萬(wàn)元，僅占公司總營(yíng)收的0.59%。此次在泰國(guó)投建生產(chǎn)基地，標(biāo)志著企業(yè)從單純的貿(mào)易出口向海外本土化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，旨在通過本地化生產(chǎn)降低成本、提升供應(yīng)鏈效率，并更貼近目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求。

為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，香飄飄近年來(lái)已展開多項(xiàng)布局，包括持續(xù)推出Meco果茶、蘭芳園凍檸茶等即飲新品，升級(jí)沖泡奶茶產(chǎn)品線，并在線下開設(shè)奶茶店作為品牌宣傳窗口。此次海外生產(chǎn)基地的投建，進(jìn)一步體現(xiàn)了企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的決心。