在近日舉行的小米新品發(fā)布會(huì)上，小米17 Ultra正式亮相。此次發(fā)布會(huì)由小米集團(tuán)總裁盧偉冰攜手多位高管共同主持，而小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍并未登臺(tái)演講。直播畫面中，鏡頭數(shù)次捕捉到雷軍在臺(tái)下的身影。

雷軍缺席發(fā)布會(huì)并非首次。早在2024年2月，他便通過個(gè)人微博宣布，為全力投入造車項(xiàng)目并籌備小米SU7的發(fā)布，將暫時(shí)告別公開發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，將演講任務(wù)交由盧偉冰接棒。此后，在小米14 Ultra發(fā)布會(huì)上，雷軍首次缺席了小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)。今年以來，雷軍還多次缺席重要車展，包括11月的廣州車展和4月的上海車展。對(duì)于上海車展的缺席，時(shí)任小米集團(tuán)公關(guān)總經(jīng)理的王化曾回應(yīng)稱，雷軍因時(shí)間安排沖突未能到場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)上，盧偉冰詳細(xì)介紹了小米17 Ultra的核心配置。作為小米Ultra系列首款采用2D直屏設(shè)計(jì)的機(jī)型，其厚度僅8.29毫米，成為該系列迄今最薄的產(chǎn)品。該機(jī)搭載第五代驍龍8至尊版處理器，影像系統(tǒng)配備14毫米超廣角鏡頭、23毫米一英寸主攝以及75-100毫米2億像素潛望式長焦鏡頭。小米17 Ultra在生態(tài)互聯(lián)方面取得突破，首次支持iPhone妙享桌面功能，用戶可通過iPhone實(shí)現(xiàn)完整的小米手機(jī)投屏操控。

小米與徠卡的戰(zhàn)略合作也迎來升級(jí)。雙方推出“戰(zhàn)略共創(chuàng)模式”，并基于此模式發(fā)布了小米17 Ultra by Leica特別版。目前，小米17 Ultra及徠卡版均已在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店和京東旗艦店等渠道開啟預(yù)售。

價(jià)格方面，小米17 Ultra起售價(jià)為6999元，較上一代產(chǎn)品上漲500元。盧偉冰此前曾解釋，這一調(diào)整源于內(nèi)存成本持續(xù)攀升。他指出，自2022年底以來，AI技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展推動(dòng)了內(nèi)存需求增長，預(yù)計(jì)2025至2027年將成為內(nèi)存成本上漲的關(guān)鍵周期。盡管小米已與供應(yīng)商簽訂2026年全年供應(yīng)協(xié)議以保障供應(yīng)，但仍可能通過漲價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來緩解成本壓力。不過，小米17 Ultra的起售版本從12GB+512GB起步，而前代產(chǎn)品同規(guī)格售價(jià)為6499元，實(shí)際內(nèi)存配置有所提升。具體來看，16GB+512GB版本售價(jià)7499元，16GB+1TB版本售價(jià)8499元；徠卡版同規(guī)格分別定價(jià)7999元和8999元。

橫向?qū)Ρ雀?jìng)品，小米17 Ultra的定價(jià)策略直指高端市場(chǎng)。華為Mate80 Pro 16GB+512GB版本售價(jià)6999元，Pro Max同規(guī)格版本售價(jià)7999元；蘋果iPhone 17起售價(jià)5999元，Pro版本售價(jià)8999元，Pro Max版本售價(jià)9999元，頂配2TB版本更是高達(dá)17999元。小米此次將旗艦機(jī)型起售價(jià)推至7000元檔位，標(biāo)志著其正式加入與華為Mate系列和iPhone高端版本的直接競(jìng)爭。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，vivo以17.2%的市場(chǎng)份額位居中國智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，蘋果、華為、小米分列第二至第四位，市場(chǎng)份額分別為15.8%、15.2%和14.7%。IDC分析指出，盡管本季度出貨量同比增長勢(shì)頭暫緩，但廠商通過精細(xì)化渠道管理使庫存維持在健康水平，整體市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。

行業(yè)分析師張毅認(rèn)為，小米17 Ultra的戰(zhàn)略意圖清晰：通過高端產(chǎn)品提升品牌形象，為涉足汽車領(lǐng)域后的品牌價(jià)值升級(jí)奠定基礎(chǔ)。他指出，該產(chǎn)品定價(jià)既體現(xiàn)了沖擊高端市場(chǎng)的決心，也反映出對(duì)銷量與品牌平衡的考量。徠卡的技術(shù)賦能與品牌背書，使其更聚焦于攝影發(fā)燒友等核心用戶群體，銷量或許并非首要目標(biāo)，品牌層級(jí)提升才是關(guān)鍵戰(zhàn)略。