近日，小紅書平臺悄然啟動了一項名為“筆記付費功能”的內(nèi)測活動，引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)多位博主透露，創(chuàng)作者可以為具有獨特價值的筆記內(nèi)容設(shè)置付費門檻，用戶需支付費用后才能解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。這一舉措被視為小紅書在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的一次重要嘗試。

小紅書客服人員表示，該功能目前采用平臺邀約制，尚未對所有用戶開放。創(chuàng)作者需滿足一定條件方可申請，包括賬號粉絲數(shù)達(dá)到100人以上、近90天無違規(guī)記錄以及完成實名認(rèn)證。平臺將逐步擴(kuò)大邀約范圍，用戶可關(guān)注通知獲取最新動態(tài)。

在測試階段，參與門檻相對較低。據(jù)客服介紹，創(chuàng)作者可對“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置單篇或合集付費。單篇內(nèi)容涵蓋長文章故事、公共寫作等；合集則包括連載小說、專欄等形式。這一設(shè)計為不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供了多樣化的變現(xiàn)選擇。

平臺官方賬號“小紅書創(chuàng)作學(xué)院”通過私信向受邀創(chuàng)作者解釋稱，筆記付費功能的初衷是讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，無需依賴廣告或改變表達(dá)方式，通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得支持與回報。這一理念得到了部分創(chuàng)作者的認(rèn)可，認(rèn)為它為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更純粹的激勵模式。

從具體規(guī)則來看，單篇付費筆記需包含不少于3張圖片，合集付費則要求至少5篇長文內(nèi)容，且每篇配圖不少于3張。付費金額以薯幣結(jié)算，兌換比例為1元至199元不等。值得注意的是，一旦筆記設(shè)置為付費閱讀，創(chuàng)作者將無法再進(jìn)行編輯、隱藏或刪除操作，這一限制旨在保障用戶權(quán)益。

目前，平臺上已能搜索到部分付費筆記鏈接。用戶閱讀長文時，試讀結(jié)束后會顯示“付費閱讀余下X%”的提示，支付后即可查看全文。為防止內(nèi)容泄露，平臺還對付費筆記實施了截屏保護(hù)，用戶嘗試截屏?xí)r僅能獲取空白畫面。

對于這一新功能，用戶評價呈現(xiàn)分化態(tài)勢。部分用戶認(rèn)為，平臺長期以免費內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣需要時間；另一些用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬，為優(yōu)質(zhì)筆記付費完全可以接受。還有用戶將小紅書與知乎等平臺進(jìn)行對比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上存在相似之處，但小紅書的社交屬性可能為其帶來差異化優(yōu)勢。

從商業(yè)化結(jié)構(gòu)來看，小紅書創(chuàng)作者的主要收入仍來自廣告合作與電商帶貨。平臺通過“蒲公英”品牌合作平臺撮合創(chuàng)作者與品牌方，并收取傭金，這是其廣告業(yè)務(wù)的核心模式之一。近年來，小紅書不斷探索多元化變現(xiàn)路徑，例如2021年推出的知識付費產(chǎn)品“專欄”，以及2024年通過“無聲沖擊”小程序上線的小說閱讀板塊，均體現(xiàn)了其在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新。

然而，小紅書在內(nèi)容付費領(lǐng)域面臨激烈競爭。知乎作為國內(nèi)較早布局內(nèi)容付費的平臺，以“鹽選會員”為核心，將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗與故事類內(nèi)容納入付費體系，形成了獨特的商業(yè)模式。與此同時，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在通過差異化產(chǎn)品切入市場。例如，字節(jié)跳動近期推出的“紅燭小說”App，在免費閱讀之外另設(shè)會員付費專區(qū)，主打精品內(nèi)容，與旗下番茄小說形成互補(bǔ)。

在閱文、番茄等平臺已建立成熟付費體系的情況下，張書樂認(rèn)為，小紅書創(chuàng)作者需探索新的內(nèi)容形態(tài)和場景，以更具普適性的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這一觀點反映了當(dāng)前內(nèi)容付費領(lǐng)域的普遍挑戰(zhàn)：如何在免費內(nèi)容高度普及的背景下，為用戶提供足夠的付費價值，從而推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。