全球知名家具家居用品零售商宜家近日宣布，將對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的線下業(yè)務(wù)布局進(jìn)行重大調(diào)整。自2026年2月2日起，宜家將陸續(xù)關(guān)閉位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的七家線下門(mén)店。這一決定是在全面評(píng)估現(xiàn)有顧客接觸點(diǎn)后作出的戰(zhàn)略調(diào)整，旨在優(yōu)化資源配置并提升運(yùn)營(yíng)效率。

盡管部分門(mén)店將關(guān)閉，但宜家強(qiáng)調(diào)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍可通過(guò)所在城市的其他宜家商場(chǎng)或線上渠道繼續(xù)享受產(chǎn)品和服務(wù)。目前，宜家在中國(guó)已構(gòu)建起覆蓋官網(wǎng)、App、微信購(gòu)物小程序、天貓旗艦店及京東旗艦店的全渠道零售體系，確保顧客能夠便捷地選購(gòu)商品。

作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，宜家計(jì)劃將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕。未來(lái)兩年內(nèi)，公司將在北京和深圳等重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)超過(guò)十家小型門(mén)店，以更靈活的方式貼近消費(fèi)者。其中，宜家東莞商場(chǎng)將于2026年2月開(kāi)業(yè)，北京通州商場(chǎng)則計(jì)劃于同年4月亮相。這些新門(mén)店將采用更緊湊的布局和更本地化的產(chǎn)品組合，以滿足不同市場(chǎng)的需求。

自1998年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，宜家已在中國(guó)建立了除瑞典總部外最完整的價(jià)值鏈體系，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)配送及零售等全環(huán)節(jié)。此次調(diào)整后，宜家將繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，特別是在數(shù)字化和供應(yīng)鏈優(yōu)化方面。公司表示，將借助中國(guó)領(lǐng)先的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與本土合作伙伴在自動(dòng)化、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

根據(jù)最新公布的財(cái)務(wù)計(jì)劃，宜家中國(guó)將在2026財(cái)年投入1.6億元用于市場(chǎng)拓展，其中70%的價(jià)格投資將集中在消費(fèi)者最喜愛(ài)的產(chǎn)品上。在渠道布局方面，宜家中國(guó)的線上業(yè)務(wù)占比已從2025財(cái)年初的22%提升至25.7%。隨著2025年8月京東旗艦店的正式上線，宜家的線上銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋更多消費(fèi)群體。