在四川綿陽安州區(qū)，一場別開生面的迎新春民俗巡游活動點燃了節(jié)日氛圍。街道上，鑼鼓聲與歡笑聲交織，舞龍舞獅的隊伍穿梭其間，秧歌演員們踩著歡快的節(jié)奏扭動身姿，憨態(tài)可掬的大頭玩偶與路人熱情互動，將傳統(tǒng)年俗的熱鬧與活力展現(xiàn)得淋漓盡致。這場名為“民俗巡游大‘曬’”的活動，匯聚了安州10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的300余名演職人員，通過巡游展演與舞臺競演相結(jié)合的方式，將沉淀多年的民俗文化“曬”在陽光下，既讓群眾感受到濃厚的年味，也為文旅融合注入了新動能。

上午9點半，巡游隊伍從安州區(qū)文化廣場出發(fā)，綿延數(shù)百米的隊伍中，舞龍舞獅、秧歌、花車等表演輪番登場，吸引沿街市民紛紛駐足，舉起手機記錄這難得的盛景。安州區(qū)文廣旅局局長張琳琳介紹，安州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有豐富的過年民俗，如扭秧歌、舞龍舞獅等，但以往分散展示，難以形成規(guī)模效應(yīng)。今年策劃首屆民俗巡游大“曬”，旨在整合全區(qū)優(yōu)秀民俗文化，讓群眾一站式感受安州深厚的文化底蘊，讓年味更濃、更活。活動不僅是一場展示，更是一場競賽——下午，各支隊伍將巡游內(nèi)容藝術(shù)化提煉后搬上舞臺，由專業(yè)評委和群眾評委共同打分，評出一、二、三等獎。張琳琳表示：“這個‘曬’既是曬成績，也是賽水平，更重要的是給群眾一個展示的舞臺，激發(fā)他們的文化自豪感和參與熱情。”

文化廣場兩側(cè)的新春游園會則成了另一片歡樂海洋。滾鐵環(huán)、跳皮筋、踢毽子等傳統(tǒng)童年游戲被原汁原味地“搬”回現(xiàn)場，勾起70后、80后的集體記憶。市民王先生正手把手教兒子滾鐵環(huán)，幾番嘗試后，孩子終于能讓鐵環(huán)歪歪扭扭地前進一段?！斑@比我?guī)ビ螛穲鲇幸饬x！”王先生感慨，“我告訴他，這就是爸爸小時候的過年樂趣?！绷硪贿?，猜燈謎和寫春聯(lián)的區(qū)域排起了長隊，一副副墨跡未干的大紅春聯(lián)被平鋪在地上“晾曬”。游園會設(shè)計者巧妙設(shè)置通關(guān)集章環(huán)節(jié)，參與者每完成一個游戲或猜對一個燈謎，就能獲得一枚印章，集齊后可兌換福袋小禮品，這種互動設(shè)計極大提升了群眾的參與感和獲得感。張琳琳介紹，懷舊游園會是今年活動的新創(chuàng)意，希望通過老游戲喚醒成年人兒時記憶，也讓小朋友體驗父輩的童年，在互動中感受傳統(tǒng)年俗的魅力，這是非遺活態(tài)傳承的生動嘗試。

活動主會場對面的廣場商業(yè)圈，由商務(wù)部門組織的“年貨樂購節(jié)”同步火熱進行。安州當?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)集中展銷，許多參與完巡游和游園活動的市民順道逛起年貨節(jié)，一站式采購新春所需?！拔覀儼寻仓葑詈玫奶禺a(chǎn)、最需要的年貨集中展示出來，讓市民和游客在感受文化盛宴的同時，也能把實實在在的‘安逸’帶回家?！睆埩樟毡硎荆@正是推動“文旅融合、以文促產(chǎn)”的初衷——讓傳統(tǒng)文化借助佳節(jié)契機，轉(zhuǎn)化為帶動地方消費、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實活力。

綿陽的文旅創(chuàng)新與消費提振不止于此。從安州區(qū)文化廣場驅(qū)車不到20分鐘，便可抵達綿陽中華大熊貓苑。作為中國大熊貓保護研究中心布局的第五個基地，這里于2025年12月底試運營后迅速成為川北文旅消費新熱點。園區(qū)依托自然山形地貌建設(shè)，20只大熊貓或啃食竹子，或嬉戲玩耍，其中既有旅居北歐歸來的“華豹”“金寶寶”，也有奧運明星“福娃”、功勛母親“草草”，還有憑借“微笑唇”走紅的“誼誼”等網(wǎng)紅熊貓。春節(jié)期間，熊貓苑推出“熊貓之約”新春系列活動，園區(qū)內(nèi)掛起紅燈籠，設(shè)置猜燈謎、掃碼集福等互動環(huán)節(jié)，吸引來自成都、重慶乃至更遠地方的游客專程前來。綿陽中華大熊貓苑運營總監(jiān)徐紫菡介紹，試運營以來，特別是元旦假期，游客接待量遠超預(yù)期，僅元旦三天，園區(qū)及周邊餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)累計營收就超過300萬元，預(yù)計全面運營后年接待游客可近百萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超2億元。

從熱氣騰騰的民俗巡游到憨態(tài)可掬的國寶熊貓，綿陽通過打造多層次、差異化的文旅新場景和新產(chǎn)品，成功將傳統(tǒng)文化、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的文旅體驗，讓民俗“活”起來，年味“濃”起來，消費“熱”起來。