哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟管理學(xué)院近日舉辦了一場主題為“市場研究助力校企融合：新消費趨勢下的營銷調(diào)研案例分享”的學(xué)術(shù)講座。此次活動由MBA中心教師孫建敏主講，學(xué)院院長助理朱建華擔(dān)任主持，吸引了百余名師生參與。作為今年1月獲聘行業(yè)導(dǎo)師后的又一次深度交流，孫建敏通過理論與實踐結(jié)合的方式，為聽眾呈現(xiàn)了一場內(nèi)容豐富的學(xué)術(shù)盛宴。

講座聚焦市場研究如何搭建高?？蒲小⑵髽I(yè)實踐與消費市場變革之間的橋梁。孫建敏從新消費趨勢的演變邏輯切入，結(jié)合市場研究、數(shù)據(jù)驅(qū)動和消費者行為分析，系統(tǒng)闡釋了消費市場的結(jié)構(gòu)性變化。他強調(diào)，精準(zhǔn)的市場調(diào)研是提升企業(yè)品牌價值、擴大市場份額的關(guān)鍵，并從理論框架構(gòu)建、實踐洞察挖掘到營銷戰(zhàn)略落地三個維度，詳細(xì)解讀了市場研究的價值鏈條。

結(jié)合近十年服務(wù)快消品、服裝、跨境電商等領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗，孫建敏通過多個典型案例，展示了市場研究在解決企業(yè)實際問題中的具體應(yīng)用。從消費者偏好分析到新產(chǎn)品測試，從品牌價值提升到營銷決策優(yōu)化，他以詳實的數(shù)據(jù)和生動的案例，論證了市場研究作為企業(yè)戰(zhàn)略決策基石的重要作用。特別是在某品牌2025年新品開發(fā)項目中，他通過融合綠色CSR理論模型與大數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)精準(zhǔn)把握年輕消費群體需求，實現(xiàn)了營銷效率與品牌影響力的雙重提升。

在互動環(huán)節(jié)，孫建敏特別強調(diào)了科研成果向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的路徑。他以發(fā)表在權(quán)威期刊的兩篇論文為例，詳細(xì)拆解了學(xué)術(shù)研究方法如何應(yīng)用于企業(yè)真實場景。通過對比傳統(tǒng)調(diào)研與數(shù)字化工具的效率差異，他指出，專業(yè)深耕與底層邏輯挖掘是構(gòu)建核心競爭力的根本，而持續(xù)積累用戶信任則是品牌與個人實現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵要素。

這場持續(xù)兩小時的講座不僅為師生提供了校企協(xié)同創(chuàng)新的鮮活樣本，更引發(fā)了關(guān)于復(fù)合型人才培養(yǎng)模式的深入思考。與會者普遍認(rèn)為，在數(shù)字化浪潮下，市場研究正從幕后走向臺前，成為連接學(xué)術(shù)智慧與商業(yè)價值的重要紐帶，而高校與企業(yè)的深度合作，將為新消費生態(tài)培育注入持久動力。