抖音電商近日發(fā)布的《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，直播電商正成為推動消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年8月期間，貨架場景成交額同比增長49%，超過536萬新商家和511萬新達人通過平臺獲得穩(wěn)定收入，直播電商對消費和就業(yè)的帶動效應持續(xù)增強。

在商家經(jīng)營層面，直播電商正在重塑商業(yè)生態(tài)。常態(tài)化店播成為品牌和商家觸達消費者的核心渠道，通過實時展示商品信息和回應需求，有效降低了獲客和運營成本。數(shù)據(jù)顯示，2025年通過店播實現(xiàn)收入增長的商家數(shù)量同比增長45%，其中超過8萬個新商家直播成交額突破百萬元。中小商家群體受益尤為顯著，近七成參與直播帶貨的中小商家實現(xiàn)商品動銷，超1萬個中小商家店播成交額突破千萬元，部分個體經(jīng)營者通過穩(wěn)定直播完成從“試水”到“持續(xù)經(jīng)營”的轉(zhuǎn)型。

就業(yè)市場同樣因直播電商發(fā)生深刻變化。報告指出，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了達人帶貨成交額的85%以上，成為行業(yè)發(fā)展的主力軍。這種普惠效應讓越來越多普通人通過內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨獲得職業(yè)機會，形成靈活就業(yè)的新模式。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅分析稱，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的實施方案明確支持直播電商發(fā)展，平臺推出的降本增效舉措若能持續(xù)落地，將進一步釋放技術紅利，推動中小商家共享增長成果。

產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型是直播電商的另一大亮點。2025年，抖音電商平臺產(chǎn)業(yè)帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長83%。通過直播鏡頭，產(chǎn)品生產(chǎn)過程和工藝細節(jié)得以直觀呈現(xiàn)，有效提升了消費者對“中國制造”的信任度。數(shù)據(jù)顯示，近400個產(chǎn)業(yè)帶成交訂單量超過千萬單，491個興趣產(chǎn)業(yè)帶成交額突破億元，其中108個位于縣城區(qū)域，貢獻了約四分之一的成交額。一些原本以代工為主的中小工廠，通過直播建立自主品牌，培育出穩(wěn)定客戶群體。

傳統(tǒng)文化與特色產(chǎn)業(yè)通過直播電商找到新增長點。非遺相關店播動銷商家數(shù)量同比增長43%，老字號品牌成交額增長70%。景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇繡等傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品借助直播走進年輕消費群體，實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價值的雙重提升。國貨品牌表現(xiàn)同樣亮眼，動銷商家數(shù)同比增長100%，購買用戶數(shù)增長51%，近1萬個國貨品牌直播成交額突破百萬元。在圖書領域，算法推薦助力小眾特色品類成交額倍增，平臺日均售出圖書超300萬冊，超60家出版社成交額同比翻倍。

農(nóng)業(yè)領域成為直播電商賦能實體經(jīng)濟的重要戰(zhàn)場。2024年9月至2025年9月，平臺售出農(nóng)特產(chǎn)品超過102億單，店播商家數(shù)量增長51%，超546萬達人參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨。短視頻和直播打破地理限制，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直連全國市場，新農(nóng)人、合作社和農(nóng)戶通過數(shù)字工具拓展銷售渠道，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力顯著增強。李勇堅認為，隨著平臺治理體系完善，直播電商在激發(fā)消費潛力、促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面的綜合價值將持續(xù)釋放，為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合提供新動能。