在北京國(guó)際飯店，一場(chǎng)聚焦商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的盛會(huì)——2025年度（第十九屆）北京商業(yè)論壇圓滿(mǎn)落幕。本次論壇由北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)與北京商報(bào)社聯(lián)合主辦，北京市商務(wù)局擔(dān)任指導(dǎo)單位，以“潮尚聚變·新需求與新供給”為核心主題，吸引了政界、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、研究機(jī)構(gòu)及媒體等多領(lǐng)域代表齊聚一堂，共同探討時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)，為推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、商業(yè)品質(zhì)提升及品牌突破發(fā)展提供新思路。

微博IN跨次元引力場(chǎng)執(zhí)行董事張學(xué)理在論壇上分享了品牌在潮流消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。他提到，微博IN通過(guò)引入多個(gè)國(guó)際知名動(dòng)漫品牌的華北旗艦店，并同步推出多款限量版手辦，成功點(diǎn)燃了核心消費(fèi)群體的收藏?zé)崆?。這一策略不僅豐富了消費(fèi)選擇，更通過(guò)稀缺性產(chǎn)品的打造，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。

張學(xué)理進(jìn)一步以2025年11月舉辦的“王者榮耀十周年城市派對(duì)”為例，詳細(xì)闡述了微博IN在活動(dòng)策劃與執(zhí)行中的創(chuàng)新思路。該活動(dòng)歷時(shí)三天，吸引了超過(guò)8萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，線(xiàn)上曝光量突破5000萬(wàn)次，成為現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件?；顒?dòng)成功的關(guān)鍵在于三大特質(zhì)：一是“強(qiáng)IP與深度場(chǎng)景化的融合”。微博IN不僅引入了王者榮耀這一頂級(jí)IP，更將整個(gè)商場(chǎng)空間改造為“王者世界”，通過(guò)設(shè)置王者超大杯、戰(zhàn)隊(duì)祝福點(diǎn)、KPL巔峰來(lái)時(shí)路等特色打卡裝置，讓消費(fèi)者從踏入商場(chǎng)的那一刻起便沉浸于游戲世界。同時(shí)，活動(dòng)還打造了第二觀(guān)賽現(xiàn)場(chǎng)，使玩家能夠在電競(jìng)館與鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾同步觀(guān)看比賽，感受金色雨的降臨，并領(lǐng)取專(zhuān)屬應(yīng)援物，極大提升了現(xiàn)場(chǎng)參與感與歸屬感。

二是“體驗(yàn)分層與圈層共振的實(shí)現(xiàn)”。針對(duì)不同用戶(hù)群體的需求與偏好，微博IN設(shè)計(jì)了多層次的參與路徑。無(wú)論是資深玩家、普通觀(guān)眾還是家庭消費(fèi)者，都能在活動(dòng)中找到屬于自己的“高光時(shí)刻”，形成跨圈層的互動(dòng)與共鳴。三是“線(xiàn)上線(xiàn)下情緒共振的構(gòu)建”?；顒?dòng)邀請(qǐng)了10位KPL職業(yè)選手與玩家進(jìn)行不間斷互動(dòng)，并通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)實(shí)時(shí)放送活動(dòng)內(nèi)容，使未能到場(chǎng)的用戶(hù)也能通過(guò)線(xiàn)上渠道參與其中，形成跨平臺(tái)的情感連接與共鳴。