在川南地區(qū)，自貢華商·國際城正以獨(dú)特的“鹽、龍、燈”文化IP為引擎，探索出一條中小城市商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級的新路徑。這座占地564.65畝、建筑面積達(dá)69萬平方米的城市綜合體，通過文化場景具象化、業(yè)態(tài)跨界融合化、服務(wù)體驗(yàn)智慧化三大策略，成功打造出集購物、美食、非遺展演、夜游打卡于一體的沉浸式商文旅目的地。

項(xiàng)目運(yùn)營方自貢華商置業(yè)集團(tuán)針對傳統(tǒng)商業(yè)同質(zhì)化競爭、文化元素缺失等痛點(diǎn)，深度挖掘自貢鹽業(yè)歷史、恐龍文化和彩燈技藝三大城市基因。在三期釜溪里街區(qū)，復(fù)刻“三街四巷六庭十二院”的鹽業(yè)歷史風(fēng)貌，將鹽井、鹽碼頭等元素融入建筑景觀，打造出仿西秦會館風(fēng)格的“釜溪亭”和鹽文化浮雕墻。這里每日上演的川劇變臉、長嘴壺茶藝等非遺表演，吸引超千名游客駐足觀賞。

科技與傳統(tǒng)的碰撞在二期愛琴海項(xiàng)目尤為顯著。西南首塊880平方米巨型裸眼3D曲面屏與釜溪里街區(qū)的文字符號燈彩景觀交相輝映，構(gòu)建出“光影交織”的夜游場景。2025年自貢首屆彩燈夜游經(jīng)濟(jì)大會期間，該項(xiàng)目作為商業(yè)代表接待各方嘉賓，成為“燈彩+商業(yè)”融合的典范案例。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，鹽都美食街匯聚200余家商戶，以自貢鹽幫菜為核心，既有廁所兔、鴻鶴壩鮮鍋兔等老字號品牌，也有經(jīng)過創(chuàng)新升級的168幺陸捌家常菜館、飛鴻魚館等本土餐飲。通過舉辦“大胃王爭霸賽”“冷吃兔大賽”等活動，餐飲消費(fèi)同比增長25%。二期港風(fēng)喜樂街則復(fù)刻港式街頭場景，全年舉辦50余場街頭音樂表演和懷舊文藝會，成為年輕客群社交分享的熱門打卡地。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)同樣獨(dú)具匠心。三期釜溪里“自貢禮物”文創(chuàng)品牌整合扎染、龔扇等國家級非遺工藝品，以及自貢鹽巴、富順豆花蘸水等地方特色食品，形成“非遺+特產(chǎn)+文創(chuàng)”的組合模式。該區(qū)域年接待外地游客超百萬人次，成為展示自貢文化的重要窗口。

文化活動的常態(tài)化運(yùn)營進(jìn)一步強(qiáng)化了文旅引流效應(yīng)。項(xiàng)目圍繞非遺傳承、傳統(tǒng)節(jié)慶等主題，三年間舉辦超300場文化活動。其中“新春壩壩宴”“元宵喜樂會”等活動累計(jì)吸引客流20萬人次。通過與恐龍文化、彩燈節(jié)等城市IP聯(lián)動，推出的“恐龍主題親子市集”“彩燈夜游嘉年華”等活動，使2024年外地游客占比提升至30%。

智慧化服務(wù)體系的構(gòu)建為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。以“華商云生活”小程序?yàn)楹诵牡木€上線下聯(lián)動平臺，已實(shí)現(xiàn)600余家商戶的無感積分功能。會員可通過消費(fèi)自動積分并兌換停車券、商戶代金券等權(quán)益，線上商城的“周三會員日”專屬優(yōu)惠和生日權(quán)益體系，有效提升了用戶粘性。線下增設(shè)的智能行李寄存柜、免費(fèi)童車租賃服務(wù)和“微笑服務(wù)標(biāo)兵崗”，形成了“線上精準(zhǔn)觸達(dá)+線下貼心體驗(yàn)”的服務(wù)閉環(huán)。

改造后的項(xiàng)目成效顯著：新增10余處文化展覽點(diǎn)、50組夜游燈光裝置，獲評“四川100網(wǎng)紅打卡地”“中國西部夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”。2024年整體營業(yè)額突破24億元，文旅相關(guān)業(yè)態(tài)營收占比達(dá)45%，帶動周邊酒店入住率提升35%。項(xiàng)目創(chuàng)造的1.5萬個就業(yè)崗位，使其榮膺“四川省放心舒心消費(fèi)示范街區(qū)”“川派餐飲創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)”等稱號。

這種“以文塑商、以旅興城”的發(fā)展模式，已被納入自貢市“十四五”特色消費(fèi)集聚區(qū)規(guī)劃。通過將抽象的鹽文化轉(zhuǎn)化為可觸可感的商業(yè)體驗(yàn)空間，用非遺表演、特色美食打造文旅消費(fèi)閉環(huán)，項(xiàng)目不僅提升了商業(yè)經(jīng)營效益，更成為串聯(lián)自貢文旅資源的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為中小城市商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的“文化賦能”樣本。