春節(jié)前夕，全國消費市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象，煙火氣與歡樂氛圍交織。從咖啡店的特色杯套到電影院的票根兌換活動，從街頭巷尾的江西小炒到各類創(chuàng)新消費場景，情緒消費正成為推動市場活力的重要力量，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的強大韌性與生機。

近年來，以情緒為核心賣點的產(chǎn)品和服務(wù)迅速崛起，尤其受到年輕消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，我國情緒消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，從2022年的1.63萬億元增長至2024年的2.31萬億元，預(yù)計2025年將達到2.72萬億元，到2029年更有望突破4.5萬億元。這一趨勢表明，情緒經(jīng)濟正成為消費市場提質(zhì)升級的新藍海。

在南昌，一家連鎖咖啡店通過推出主題杯套吸引了大量年輕顧客。店員介紹，線條小狗杯套和國產(chǎn)動漫人物杯套備受追捧，許多顧客為了收集杯套反復(fù)光顧。一位年輕消費者展示了自己收藏的6款I(lǐng)P杯套，表示這些設(shè)計精美、富有紀念意義的杯套讓每天買咖啡成為一種期待。門店負責(zé)人表示，品牌與本土文創(chuàng)機構(gòu)合作打造的專屬卡通IP，將國潮元素與本地文化深度融合，使咖啡超越了飲品本身，成為年輕人表達自我、傳遞情緒的載體?；顒油瞥龊螅贻p客群占比大幅提升，復(fù)購率顯著增長。

夜幕降臨，南昌青山湖區(qū)的一家家庭影院熱鬧非凡。隨著春節(jié)檔臨近，影院迎來觀影熱潮，而票根兌換周邊活動更讓觀影體驗升級。一位正在兌換兔子警官鑰匙扣的觀眾表示，這種“小確幸”特別治愈。影院經(jīng)理介紹，票根兌換活動推出一個月來，上座率提升近一半，不少觀眾為收集周邊選擇“二刷”影片，實現(xiàn)了觀影消費的二次激活。這種消費送周邊的模式已覆蓋南昌的影院、劇院、餐飲、服裝等多個文旅消費場所，串起吃住行娛的多元場景，撬動了消費熱情。

江西小炒的火爆成為年輕人“跟著味蕾旅行”的新潮流。在南昌東湖區(qū)的一家小炒店前，長隊蜿蜒，鮮辣的香氣彌漫四周。不少年輕人舉著手機拍攝炒菜過程，記錄這份地道的江西煙火。一位來自湖南的游客表示，自己在社交平臺刷到江西小炒的視頻后，立刻約上朋友來南昌品嘗。江西小炒以“現(xiàn)炒現(xiàn)做、鍋氣十足”的特點，精準契合了年輕人對煙火氣餐飲體驗和高性價比就餐選擇的需求，通過社交媒體的傳播迅速走紅全國。

截至2025年12月，全國江西小炒門店總數(shù)已超過2萬家，在福建、廣東、江蘇、上海等地扎根發(fā)展，形成了穩(wěn)定的贛味消費圈。這種起源于江西樂平縣的“小炒”借“贛菜”推廣之風(fēng)走向全國，讓一口鮮辣香飄四方。一位正在就餐的顧客表示，江西小炒既能品嘗地道風(fēng)味，又能與朋友熱鬧聚餐，這種煙火氣特別治愈，正是他們想要的旅行體驗。

從IP主題體驗到非遺文創(chuàng)消費，從寵物友好場景到線上線下療愈服務(wù)，情緒市場正成為提振全國消費市場的重要推動力。各地通過拓展拼心意、暖人心的“心價比”消費場景，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、各地特色產(chǎn)業(yè)與情緒消費深度融合，用多樣的消費場景和貼心的體驗感提升群眾快樂值，讓情緒的力量持續(xù)點燃全民消費熱情，為消費市場高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動力。