臨近春節(jié)，酒水市場迎來消費高峰，飛天茅臺的價格出現(xiàn)明顯波動。據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)顯示，1月28日，26年53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)價報1580元/瓶，較前一日上漲10元/瓶。部分地區(qū)市場批發(fā)價甚至達到1620元/瓶，創(chuàng)下近一個月以來的價格高點。

進入2026年1月，貴州茅臺在產(chǎn)品價格和渠道方面實施了一系列改革措施。1月1日，公司通過旗下數(shù)字平臺i茅臺app推出1499元的飛天茅臺供消費者購買。這一舉措導致茅臺價格短期內(nèi)出現(xiàn)下探，1月4日批發(fā)價一度跌破1499元的建議零售價，但隨后價格逐步回升。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)消費旺季的臨近是推動價格回升的重要因素之一，同時消費者發(fā)現(xiàn)i茅臺app的搶購成功率較低，線下專賣店仍是購買保真茅臺的主要渠道。

與往年相比，今年茅臺的價格顯得更加親民。數(shù)據(jù)顯示，前三年同期飛天茅臺的批發(fā)價分別為2720元、2680元和2220元，市場價大約在2900元、2800元和2300元左右。如今，消費者可以在貴州茅臺京東官方旗艦店以約1700元的價格購買到茅臺。

然而，在飛天茅臺價格復蘇的同時，貴州茅臺的股價卻持續(xù)走低。截至1月28日收盤，貴州茅臺股價報1323.69元/股，創(chuàng)下近16個月以來的新低，較今年首個交易日累計下滑7.17%。這一表現(xiàn)與茅臺價格和股價長期高度正相關(guān)的趨勢形成鮮明對比。

盡管股價低迷，知名投資人段永平仍對茅臺的長期價值充滿信心。1月21日，段永平以1365元/股的價格加倉2萬股，投入約2730萬元。他在交流平臺上表示，茅臺不適合追求短期收益的投資者，并認為從十年后的視角看，當前的股價并不昂貴。

中金公司近期發(fā)布的研報指出，茅臺今年以來的一系列轉(zhuǎn)型舉措有望鞏固其作為白酒行業(yè)龍頭的定價權(quán)，強化公司話語權(quán)，并重塑下一輪周期的增長邏輯。從行業(yè)層面看，以茅臺為代表的頭部企業(yè)將加速擠壓尾部品牌和產(chǎn)能，推動行業(yè)集中分化，加速出清筑底過程。

不過，由于茅臺近期下調(diào)了多款產(chǎn)品價格，券商普遍下調(diào)了對公司2026年的盈利預(yù)期，預(yù)計今年歸母凈利潤增長率將在0%至3%之間。