艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國新消費趨勢洞察報告》顯示，中國消費市場正經(jīng)歷結構性變革，數(shù)字經(jīng)濟與消費升級雙輪驅(qū)動下，新興消費賽道與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級形成共振效應。報告指出，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預計突破70.8萬億元，占GDP比重持續(xù)攀升，"四化框架"推動下的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程正在重塑消費生態(tài)。

在新型消費領域，低空經(jīng)濟與銀發(fā)經(jīng)濟成為兩大增長極。以電動垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動城市空中交通商業(yè)化進程，三維空間應用場景加速拓展。與此同時，老齡化社會催生的銀發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)多元化特征，醫(yī)療健康、文化娛樂、金融理財?shù)燃毞诸I域形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，不同年齡層老年群體的差異化需求持續(xù)釋放市場潛力。

粉絲經(jīng)濟驅(qū)動的消費新形態(tài)表現(xiàn)亮眼。首發(fā)經(jīng)濟通過限量發(fā)售、場景體驗等方式激活線下消費，而以動漫周邊為核心的"谷子經(jīng)濟"市場規(guī)模預計在2029年達到3089億元。情感消費領域同樣保持高速增長，寵物經(jīng)濟市場規(guī)模有望在2028年突破1.15萬億元，音頻內(nèi)容消費（耳朵經(jīng)濟）則將在2029年達到7415.8億元。

傳統(tǒng)消費賽道通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)價值躍升。微短劇產(chǎn)業(yè)在精品化路線推動下，2027年市場規(guī)模預計達1006.8億元，并與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造新型消費場景。直播電商領域，天貓、京東等平臺引領"品質(zhì)直播"轉(zhuǎn)型，消費者對商品真實展示和售后保障的關注度顯著提升。國貨美妝憑借成分創(chuàng)新和性價比優(yōu)勢加速出海，廣東地區(qū)形成完整產(chǎn)業(yè)集群。

餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著，2025年行業(yè)收入預計達5.67萬億元，其中預制年菜、低糖烘焙等細分品類增長迅速。新式茶飲在激烈市場競爭中開辟出海路徑，2028年市場規(guī)模有望達到4014.5億元。這些變革背后，是18-35歲新青年群體成為消費主力軍，其"悅己消費"特征推動顏值經(jīng)濟、IP聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)走熱，國潮風格商品滲透率不斷提升。

報告特別指出，消費市場正呈現(xiàn)四大演變趨勢：情感化社交化消費需求深化，IP聯(lián)名成為品牌營銷標配；私域流量與社交媒體構成精準洞察體系，供應鏈柔性響應能力決定企業(yè)競爭力；出海戰(zhàn)略從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，數(shù)字化創(chuàng)新成為核心驅(qū)動力；新興平臺與細分市場持續(xù)創(chuàng)造增量空間，消費生態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。