12月2日，白酒市場迎來一場價格震動——拼多多平臺上多個店鋪以1399元/瓶的拼團價售賣53度500ml飛天茅臺，直接低于1499元/瓶的官方指導零售價。這一價格不僅較此前單獨購買時的2401元/瓶大幅下降，更成為近期主流電商平臺中首個公開低于官方指導價的案例。截至當日下午4時，部分鏈接顯示已有超過8984筆訂單成交，部分店鋪的拼團名額迅速售罄，消費者在評價中普遍提及“價格驚喜”“包裝完整”，甚至有買家曬出開箱圖稱“瓶身細節(jié)符合正品標識”。

與其他電商平臺相比，拼多多的低價策略顯得尤為突出。當日，京東自營的飛天茅臺預約價為1602.8元/瓶，天貓超市售價為1780元/瓶，抖音電商部分直播間報價則在1700元/瓶上下。而拼多多的1399元/瓶并非首次“破價”——11月下旬，該平臺曾短暫推出1450元/瓶的拼團價，此次進一步下探至1399元，持續(xù)拉低線上流通價。這種價格差異背后，反映出電商平臺在年末消費旺季的激烈競爭：拼多多通過低價吸引流量，而其他平臺則維持相對穩(wěn)定的價格體系。

線下終端價格與線上形成鮮明對比。當日，終端煙酒店、商超的零售價多在1750元/瓶至1800元/瓶之間，部分一線城市高端煙酒行報價甚至超過2000元/瓶。例如，濟南市歷下區(qū)某酒行售價為1798元/瓶，北京望京某煙酒店則高達2178元/瓶。北京某煙酒行老板表示，線下消費者更看重“即時提貨”和“正品保障”，“雖然線上價格低，但需要拼團、等待發(fā)貨，且部分人擔心貨源問題，寧愿多花幾百元買現(xiàn)貨”。白酒經(jīng)銷商透露，拼多多的低價貨源可能來自部分經(jīng)銷商的“去庫存”行為：“年末部分經(jīng)銷商為回籠資金，會通過電商平臺低價走量，但這屬于個別現(xiàn)象，主流渠道價格不會因此大幅波動?！?/p>

批發(fā)端的價格持續(xù)走低也為市場增添了變數(shù)。據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)，12月2日，飛天茅臺53度500ml原箱批發(fā)價較前日下降15元，報1560元/瓶；散瓶同樣下跌15元，報1550元/瓶。自11月27日批發(fā)價跌破1600元/瓶后，這一趨勢已持續(xù)數(shù)日。然而，回收市場并未因電商低價而受到影響：北京、上海等地煙酒回收商報價為1650-1680元/瓶，濟南多個回收商報價1600-1700元/瓶，略低于批發(fā)價。這意味著，若消費者以1399元/瓶購得正品，轉(zhuǎn)手即可獲利250元以上。不過，有回收商提醒，回收行情波動較大，待貨物到貨后價格可能進一步走低，“不建議為了短期利益冒險，萬一貨品有問題或行情下跌，反而得不償失。”

此次拼多多低價策略不僅成為年末促銷的“引流利器”，也暴露出飛天茅臺渠道價格的分化趨勢：線上平臺通過低價爭奪流量，線下渠道依靠體驗保障利潤，而批發(fā)市場則維持著行業(yè)的價格基準線。對于消費者而言，1399元/瓶的低價雖具吸引力，但需謹慎核實貨源資質(zhì)；對于行業(yè)來說，電商平臺的頻繁“破價”可能推動飛天茅臺價格體系向“線上線下雙軌制”演變。