IMAX與萬(wàn)達(dá)電影近日正式簽署諒解備忘錄，宣布將在品牌周邊開(kāi)發(fā)、IP衍生品業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域深化戰(zhàn)略合作。這標(biāo)志著雙方年內(nèi)第二次達(dá)成重要合作——今年6月，萬(wàn)達(dá)電影已宣布將旗下多達(dá)27個(gè)特效廳升級(jí)為IMAX影廳。兩次合作的快速推進(jìn)，折射出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)膯我黄狈磕Ｊ较蚨嘣M(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型的迫切需求。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2025年11月30日，全國(guó)電影總票房達(dá)480億元。盡管數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但影院經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加劇。自2012年以來(lái)，單銀幕產(chǎn)出呈波動(dòng)下滑態(tài)勢(shì)，疫情期間更跌至谷底。傳統(tǒng)影院收入結(jié)構(gòu)單一化的問(wèn)題日益突出，拓展非票收入已成為行業(yè)共識(shí)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析稱："院線在選址運(yùn)營(yíng)、用戶引流等方面已形成成熟體系，為創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。"

此次合作中，雙方將重點(diǎn)布局衍生商品開(kāi)發(fā)、品牌IP孵化及零售業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)電影此前已率先探索創(chuàng)新模式，推出二次元主題"谷子"商品、打造沉浸式"痛廳"等舉措均屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。IMAX則通過(guò)與雷蛇合作推出聯(lián)名鍵帽、鼠標(biāo)外殼等產(chǎn)品，將品牌元素延伸至電競(jìng)領(lǐng)域。IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青表示："我們致力于將IMAX的沉浸式體驗(yàn)從銀幕延伸至日常生活場(chǎng)景，通過(guò)實(shí)體產(chǎn)品建立更持久的情感聯(lián)結(jié)。"萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)陳祉希強(qiáng)調(diào)，此次合作將整合雙方資源，共同構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

IMAX在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期深耕為其贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。自2000年代初進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，該公司不僅投入建設(shè)高端放映設(shè)備，更將沉浸式觀影體驗(yàn)作為文化商品進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)與本土導(dǎo)演合作推動(dòng)高規(guī)格內(nèi)容創(chuàng)作、持續(xù)升級(jí)本地化放映標(biāo)準(zhǔn)，IMAX精準(zhǔn)把握中國(guó)觀眾審美變遷與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。每當(dāng)其推動(dòng)內(nèi)容制作端升級(jí)，如倡導(dǎo)采用IMAX專屬拍攝制式，都會(huì)引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)整體內(nèi)容品質(zhì)提升。

這種先鋒性體現(xiàn)在其超越商業(yè)層面的行業(yè)影響力。IMAX正推動(dòng)"影院價(jià)值"從單一銀幕向整體體驗(yàn)升級(jí)，從一次性觀影行為轉(zhuǎn)向持續(xù)品牌認(rèn)同。此次與萬(wàn)達(dá)電影在衍生品領(lǐng)域的合作，實(shí)質(zhì)是重塑行業(yè)范式——依托IMAX的品牌文化勢(shì)能與萬(wàn)達(dá)電影的線下場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，影院將轉(zhuǎn)型為IP孵化起點(diǎn)、文化消費(fèi)樞紐與興趣經(jīng)濟(jì)載體。這種轉(zhuǎn)變預(yù)示著，未來(lái)影院不僅是影片放映終端，更將成為連接創(chuàng)作端與消費(fèi)端的核心平臺(tái)。