內(nèi)蒙古汽水品牌大窯近期高層變動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)多方消息，曾擔(dān)任“辣條第一股”衛(wèi)龍首席執(zhí)行官的孫亦農(nóng)已加入大窯出任CEO，這一人事調(diào)整獲得大窯內(nèi)部確認(rèn)。現(xiàn)年57歲的孫亦農(nóng)在快消行業(yè)擁有豐富履歷，先后在可口可樂、銀鷺食品擔(dān)任高管，2021年加入衛(wèi)龍后主導(dǎo)了公司港股上市進(jìn)程，2024年衛(wèi)龍營(yíng)收突破60億元的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與其職業(yè)背景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

更引人注目的是大窯創(chuàng)始人王慶東的職務(wù)調(diào)整。工商資料顯示，2025年12月16日，王慶東卸任大窯母公司大窯嘉賓飲品股份有限公司法定代表人及董事長(zhǎng)職務(wù)，由財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人戴誠(chéng)接任。此次調(diào)整伴隨高管團(tuán)隊(duì)大幅精簡(jiǎn)，原8人管理團(tuán)隊(duì)僅剩戴誠(chéng)與監(jiān)事蔣雅茜兩人。值得關(guān)注的是，王慶東雖仍持有68.05%股份保持實(shí)際控制權(quán)，但其全面退出經(jīng)營(yíng)層被解讀為資本化進(jìn)程加速的信號(hào)。

穿透股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)私募巨頭KKR與大窯存在深度關(guān)聯(lián)。重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示信息顯示，KKR通過特殊目的公司間接收購(gòu)遠(yuǎn)景國(guó)際85%股權(quán)，而遠(yuǎn)景國(guó)際董事“WANG,QINGDONG”與王慶東拼音完全一致。據(jù)行業(yè)人士透露，接任者戴誠(chéng)正是KKR派駐的核心管理人員，其曾主導(dǎo)2019年雷士照明中國(guó)區(qū)收購(gòu)案，擅長(zhǎng)通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和渠道重構(gòu)提升企業(yè)價(jià)值。

作為區(qū)域性汽水品牌，大窯自2021年啟動(dòng)全國(guó)化戰(zhàn)略后表現(xiàn)亮眼。馬上贏監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月至2024年11月期間，大窯以國(guó)產(chǎn)汽水品牌身份躋身中國(guó)有糖汽水市場(chǎng)前三，與可口可樂、百事可樂形成三足鼎立格局，三者合計(jì)占據(jù)90.27%市場(chǎng)份額。不過與深耕中國(guó)市場(chǎng)三十余年的國(guó)際巨頭相比，大窯在渠道覆蓋和品牌滲透率方面仍存差距，其關(guān)聯(lián)公司2024年碳酸飲料市場(chǎng)份額約為5%-10%。

KKR的資本介入為這場(chǎng)市場(chǎng)突圍戰(zhàn)增添新變量。這家管理規(guī)模超4000億美元的私募巨頭自2007年進(jìn)入中國(guó)以來，已在食品飲料領(lǐng)域完成中糧家佳康、現(xiàn)代牧業(yè)等174起投資，累計(jì)投入近7000億元。行業(yè)分析師指出，KKR帶來的不僅是資金支持，其成熟的跨國(guó)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力，或?qū)椭蟾G突破區(qū)域品牌天花板。而孫亦農(nóng)的加盟，則被視為大窯構(gòu)建現(xiàn)代化管理體系的關(guān)鍵布局，其在衛(wèi)龍任職期間2349.3萬元的年薪水平，折射出企業(yè)對(duì)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的重視。

當(dāng)前中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，區(qū)域品牌盤踞地方渠道，新興品牌通過差異化定位切入細(xì)分領(lǐng)域。大窯憑借550ml大瓶裝和餐飲渠道深耕策略，在北方市場(chǎng)建立穩(wěn)固根據(jù)地后，正通過吳京代言、綜藝植入等方式強(qiáng)化全國(guó)認(rèn)知度。隨著資本方與管理層的雙重升級(jí)，這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)汽水對(duì)抗國(guó)際巨頭的戰(zhàn)役進(jìn)入新階段。