在歐美消費市場，“黑色星期五”向來是年度購物盛宴，亞馬遜也一直將其視為全年銷售的核心戰(zhàn)場。然而，今年的“黑五”格局卻出現(xiàn)了重大變化。

知名應(yīng)用分析平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress在歐洲的下載量成功超越亞馬遜。這一成績，讓速賣通在歐洲電商市場的地位得到顯著提升。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，速賣通是電商“出海四小龍”中，唯一能在品牌出海領(lǐng)域與亞馬遜正面交鋒的平臺。此次在歐洲“黑五”下載量反超亞馬遜，意味著速賣通正式向亞馬遜的核心市場發(fā)起了有力挑戰(zhàn)。

為了增強自身競爭力，速賣通在2025年對“超級品牌出海計劃”進行了全面升級，并推出了“Brand+”專屬頻道。這一舉措吸引了眾多亞馬遜頭部品牌紛紛入駐速賣通。在雙11前夕，亞馬遜“五大類目王”集體行動，將速賣通海外倉的備貨量翻倍。其中，“騎行王”洛克兄弟、“沙發(fā)王”COMHOMA、“車載冰箱王”冰虎以及智能清潔知名品牌ILIFE等都在其中。

海外雙11期間，速賣通的表現(xiàn)更是亮眼。數(shù)據(jù)顯示，至少有200個品牌在速賣通上達成的銷售額，超過了其在亞馬遜日均銷售額的2倍。這一系列數(shù)據(jù)表明，速賣通正在歐洲電商市場迅速崛起，對亞馬遜的市場地位構(gòu)成了實質(zhì)性的威脅。