益普索最新發(fā)布的《2025年鏈接大灣區(qū)-解碼香港未來消費圖景報告》顯示，香港與大灣區(qū)之間的消費互動正呈現(xiàn)全新格局。這份54頁的專項研究通過三大核心維度——香港居民北上消費、大灣區(qū)游客南下消費及內(nèi)地新來港居民消費，系統(tǒng)梳理了區(qū)域消費流動特征與市場機遇。

香港居民北上消費已形成穩(wěn)定模式。數(shù)據(jù)顯示，45%的18-64歲群體每月至少前往大灣區(qū)一次，人均月出行1.3次，其中66%計劃未來三個月繼續(xù)出行。千禧一代與高收入人群構(gòu)成主力軍，55%的受訪者選擇過夜停留，人均消費達(dá)2763港元，較一日游高出163%。美食體驗（73%）、性價比優(yōu)勢（67%）和周末觀光（66%）成為主要驅(qū)動力，隨著出行頻率提升，消費動機正從休閑娛樂向生活方式融合轉(zhuǎn)變。這種趨勢導(dǎo)致香港每月約106億港元消費外流，主要流向餐飲和日用百貨領(lǐng)域，盡管59%的居民認(rèn)可其對個人生活的積極影響，但超半數(shù)認(rèn)為本地商鋪經(jīng)營受到?jīng)_擊。

大灣區(qū)游客南下為香港經(jīng)濟注入新動能。2025年上半年，內(nèi)地游客在港零售消費達(dá)218億港元，餐飲住宿消費273億港元，2024年新造業(yè)務(wù)保費更突破628億港元。新一代游客呈現(xiàn)高價值特征：72%結(jié)伴出行，69%選擇過夜，94%表達(dá)重訪意愿。他們追求購物、觀光、娛樂一體化的綜合體驗（83%），同時注重專業(yè)服務(wù)與文化沉浸。香港的"信任因子"構(gòu)成核心競爭優(yōu)勢，但需應(yīng)對澳門、新加坡等目的地的競爭壓力，特別是"國潮"興起背景下對真實性體驗的需求。

內(nèi)地新來港居民群體呈現(xiàn)鮮明特征。作為高學(xué)歷、高凈值人群，他們?yōu)橄愀蹘?40億港元相關(guān)消費，但面臨文化隔閡與語言障礙等融入挑戰(zhàn)。該群體科技接受度高，偏好使用微信、抖音等社交平臺及移動支付，重視健康自主權(quán)，部分醫(yī)療消費流向大灣區(qū)。報告指出，留住這一群體需要提供具有競爭力的價格體系、創(chuàng)新零售體驗及獨特消費選項。

針對區(qū)域消費格局變化，報告提出三大行動方向：通過精準(zhǔn)定價與專屬優(yōu)惠重塑價值連接，打造香港獨有的餐飲、零售及文化活動創(chuàng)新體驗，提升服務(wù)質(zhì)量并優(yōu)化數(shù)字支付生態(tài)。研究強調(diào)，香港需充分挖掘年輕消費群體潛力，深耕不可復(fù)制的文化體驗，通過價值、體驗與服務(wù)的協(xié)同升級，平衡內(nèi)外消費流動，實現(xiàn)市場可持續(xù)發(fā)展。