隨著春節(jié)腳步的臨近，上海的大街小巷逐漸被濃厚的年味所籠罩。夜幕降臨，從豫園到BFC外灘金融中心，再到外灘，六區(qū)一體的光影畫卷徐徐展開，璀璨的燈光不僅點(diǎn)亮了城市夜空，更彰顯出上海獨(dú)特的文化自信與創(chuàng)新活力。在浦東新區(qū)，世紀(jì)大道上600只大紅燈籠和中國結(jié)交相輝映，滿天星燈飾鋪就一條流光溢彩的“星光大道”；小陸家嘴環(huán)島的藝術(shù)花壇中，群馬奔騰的造型與星光長廊相得益彰，處處洋溢著新春的喜慶氛圍。

為迎接新春佳節(jié)，上海文旅部門精心策劃了豐富多彩的節(jié)慶活動。據(jù)上海市文化和旅游局介紹，今年春節(jié)期間，上海將推出涵蓋“節(jié)慶活動”“演出項(xiàng)目”“博物館展覽”“美術(shù)館展覽”“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊的2570項(xiàng)活動，為市民和游客提供多元化的節(jié)日體驗(yàn)。頭部文旅企業(yè)也紛紛響應(yīng)，推出一系列優(yōu)惠產(chǎn)品和特色活動，助力“留滬過年，來滬過年”成為新風(fēng)尚。

在上海耀雪冰雪世界，冬奧主題與新春活動的融合成為一大亮點(diǎn)。為推動新春文旅消費(fèi)，耀雪參與了南匯新鎮(zhèn)的惠民消費(fèi)券活動，推出酒店、門票、餐飲滿減優(yōu)惠。據(jù)耀雪總經(jīng)理助理王曉波透露，自2026年以來，度假區(qū)客流量同比增長約70%，營收增長約40%，新春產(chǎn)品預(yù)售情況火爆，預(yù)計(jì)春節(jié)期間客流量將同比提升20%。為豐富游客體驗(yàn)，耀雪打造了全天候演藝節(jié)目矩陣：日間有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙霧漫雪秀、滑雪舞龍舞獅等活動；夜間則推出雪人軍團(tuán)狂歡電音節(jié)。耀雪還結(jié)合2026米蘭-科爾蒂納冬奧會，設(shè)置了冬奧項(xiàng)目主題打卡雪墻，并推出冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項(xiàng)目，吸引市民和游客在輕松氛圍中體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的樂趣。

值得一提的是，耀雪的英歌舞表演團(tuán)隊(duì)中還有一位特殊成員——俄羅斯姑娘塔莎。她在團(tuán)隊(duì)中扮演林沖一角，通過學(xué)習(xí)潮汕英歌舞和特色裝束，深入體驗(yàn)了中國傳統(tǒng)文化。王曉波表示，耀雪將新春非遺民俗與冰雪文化相結(jié)合，打造了“可參與、可互動、可分享”的沉浸式場景。數(shù)據(jù)顯示，2025年耀雪接待的港澳臺及外國游客數(shù)量同比增長3倍，入境游客占比約8%，預(yù)計(jì)2026年這一比例將進(jìn)一步提升。

浦東新區(qū)的其他景區(qū)也各具特色。上海迪士尼樂園推出“冬日奇境”，米奇大街掛滿中式燈籠；海昌海洋公園推出虎鯨拜年活動，并在2月7日至3月1日期間連續(xù)開放夜場，2月14日將增加打鐵花、英歌舞、皮影等11大非遺演出，同時(shí)還有海底神獸獻(xiàn)瑞、岸上百戲爭艷、焰火連放9天等活動，為游客帶來“一步一非遺、一景一江湖”的沉浸式體驗(yàn)。上海野生動物園則將推出大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”的春節(jié)首秀，東方明珠的親子登高活動、上海千古情的沉浸式新春演藝、世博文化公園的世界花藝園春季花展等，也為節(jié)日增添了更多選擇。

文化展覽方面，上海同樣誠意滿滿。上海美術(shù)館將展出朵云軒成立126年來首次出庫的稀世珍寶，包括徐悲鴻、張大千、齊白石等名家的105件傳世精品，市民可免費(fèi)欣賞。上海朵云軒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理朱旗表示：“我們把壓箱底的寶貝都拿出來了，希望能讓藝術(shù)品資源惠及大眾?！鄙虾D書館東館推出“情比金堅(jiān)——典籍文獻(xiàn)新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上海博物館東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館則聯(lián)合法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節(jié)期間的文化盛宴。

企業(yè)端也積極發(fā)力。錦江國際集團(tuán)攜近百款上海主題文旅產(chǎn)品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗(yàn)，產(chǎn)品涵蓋感官沉浸式系列、城市脈絡(luò)視角系列及多元創(chuàng)意主題款，游客可通過錦江多渠道報(bào)名參與。豫園股份則以燈會為情感主線，串聯(lián)起豫園、BFC外灘金融中心和外灘的“歷史—現(xiàn)代—未來”光影敘事帶，通過非遺燈彩、數(shù)字科技、潮流藝術(shù)與市井煙火的創(chuàng)新融合，打造集游覽、互動、消費(fèi)于一體的海派春節(jié)超級體驗(yàn)平臺。