知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia近日發(fā)布了2025年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析報(bào)告。報(bào)告以“小米時(shí)隔五年重登可穿戴設(shè)備全球榜首”為焦點(diǎn)，揭示了這一領(lǐng)域的新競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)顯示，2025年全球可穿戴設(shè)備總出貨量突破2億臺(tái)，較上年增長(zhǎng)6%，涵蓋智能手環(huán)、手表、耳機(jī)等主流品類。

小米以18%的市場(chǎng)份額超越蘋果，成為全球最大可穿戴設(shè)備廠商，較2024年提升3個(gè)百分點(diǎn)。蘋果以17%緊隨其后，華為以16%位列第三，三星和佳明分別占據(jù)9%和5%的市場(chǎng)份額。值得注意的是，頭部三強(qiáng)差距不足1%，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。報(bào)告指出，小米的領(lǐng)先得益于其多品類協(xié)同戰(zhàn)略，不依賴單一產(chǎn)品，且在大眾市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。小米自研芯片技術(shù)的突破為其沖擊高端市場(chǎng)提供了技術(shù)支撐。

市場(chǎng)格局呈現(xiàn)明顯分化特征。頭部三強(qiáng)占據(jù)51%的市場(chǎng)份額，形成穩(wěn)固的第一梯隊(duì)；三星和佳明等品牌則與頭部差距顯著。Omdia分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)已從硬件性能比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，跨設(shè)備協(xié)同能力和數(shù)據(jù)增值服務(wù)成為關(guān)鍵勝負(fù)手。例如，頭部品牌通過整合健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等場(chǎng)景，構(gòu)建起覆蓋用戶全生活周期的服務(wù)閉環(huán)。

報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)對(duì)行業(yè)格局的重塑作用。健康監(jiān)測(cè)功能之外，AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦、智能交互等創(chuàng)新應(yīng)用正成為廠商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。以智能手表為例，其集成的健康算法、語音助手等功能，使其成為AI能力落地的核心載體。Omdia預(yù)測(cè)，2026年智能手表將以最快增速領(lǐng)跑市場(chǎng)，各品牌將加速產(chǎn)品多元化布局，頭部三強(qiáng)的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。不過，報(bào)告暫未披露各品牌具體出貨量數(shù)據(jù)，更詳細(xì)的分析或?qū)⒃诤罄m(xù)報(bào)告中呈現(xiàn)。