國際金價近日突破4500美元/盎司，帶動境內(nèi)足金飾品價格顯著攀升。多家黃金珠寶品牌公布的最新報價顯示，足金飾品均價已漲至1410元/克左右，較2024年末單克漲幅達(dá)600元。面對金價快速上行，行業(yè)正通過品牌升級與渠道優(yōu)化尋求突破，高端化布局成為核心戰(zhàn)略方向。

周大福珠寶近日在上海徐家匯商圈的港匯恒隆廣場開設(shè)第二家新形象店，該商圈作為上海高端商業(yè)地標(biāo)，匯聚了眾多國際奢侈品牌。此次入駐不僅強化了品牌的高端定位，也標(biāo)志著其戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步深化。據(jù)公開信息，周大福自2025年初啟動品牌轉(zhuǎn)型以來，通過“五大策略方針”推動升級，包括推出IP聯(lián)名產(chǎn)品、提升“一口價”商品占比、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)及門店翻新等。截至9月30日，其高端門店數(shù)量已達(dá)8家，且單店月均銷售額持續(xù)高于區(qū)域平均水平。未來，廈門、杭州等城市將成為新店拓展的重點區(qū)域。

行業(yè)高端化趨勢正吸引資本加速布局。老鋪黃金今年5月至10月間在上海連開4家門店，形成“一城五店”的密集網(wǎng)絡(luò)，打破其一貫審慎的渠道策略。與此同時，高端中式黃金品牌寶蘭與琳朝珠寶分別完成億元級融資，投資方涵蓋挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本、開云集團及日初資本等知名機構(gòu)。某頭部企業(yè)高管透露，公司正研發(fā)全新店鋪模型與產(chǎn)品線，計劃于2026年正式進(jìn)軍高端市場。

要客研究院院長周婷分析稱，黃金珠寶高端化是消費升級與國潮興起的雙重結(jié)果。黃金本身的高端屬性疊加市場基數(shù)龐大，為中式奢侈品牌發(fā)展提供了土壤。盡管當(dāng)前風(fēng)潮初起，但到2030年，中國高端黃金珠寶市場規(guī)模有望突破3000億元，超越奢侈品牌珠寶腕表市場。她預(yù)測，“一口價”定價模式將逐步取代克重計價，成為行業(yè)主流。未來市場將形成100個零售品牌與2000個設(shè)計師品牌共存的格局，其中約30個品牌將躋身中式奢侈品牌行列。至2040年，黃金珠寶市場或升級為以黃金為主題的生活方式市場，規(guī)模達(dá)萬億元級別。

周大福近期展出的部分家居系列新品，進(jìn)一步體現(xiàn)了其向高端生活方式領(lǐng)域延伸的嘗試。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費者對品質(zhì)與文化內(nèi)涵的需求提升，黃金珠寶品牌需通過差異化產(chǎn)品與沉浸式體驗構(gòu)建競爭壁壘，而高端化戰(zhàn)略正是應(yīng)對市場變革的關(guān)鍵路徑。