新春的腳步漸近，年貨市場(chǎng)正呈現(xiàn)出前所未有的活力與變化，成為觀察消費(fèi)趨勢(shì)與時(shí)代變遷的生動(dòng)窗口。證券時(shí)報(bào)?數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院推出的《2026年貨消費(fèi)觀察》系列，聚焦流動(dòng)年貨這一熱點(diǎn)，揭示了當(dāng)代年貨消費(fèi)的新圖景。

與往年父母在家籌備年貨等待子女歸來(lái)的傳統(tǒng)模式不同，如今一場(chǎng)充滿溫情的“雙向遷徙”正在上演。自臘八節(jié)起，不僅人員流動(dòng)頻繁，年貨也借助物流網(wǎng)絡(luò)穿梭于各地。越來(lái)越多的年輕人提前在線上下單，將各地的風(fēng)味特產(chǎn)和科技好物打包寄回家，讓年貨先一步“抵達(dá)”故鄉(xiāng)，用這種方式重新詮釋團(tuán)圓的內(nèi)涵。

京東數(shù)據(jù)顯示，異地訂單帶來(lái)的商品銷量整體同比增長(zhǎng)近兩倍。浙江、重慶、西藏、新疆、云南、青海等地的異地訂單收貨量增長(zhǎng)尤為顯著，均超過(guò)三倍。這一數(shù)據(jù)反映出，年貨的流動(dòng)不再局限于傳統(tǒng)區(qū)域，而是呈現(xiàn)出全國(guó)性的活躍態(tài)勢(shì)。

在異地訂單中，禮盒類產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，整體銷量同比增長(zhǎng)超140%。其中，腕表禮盒的銷量激增超10倍，手機(jī)配件、香薰、海鮮、蛋類、西式糕點(diǎn)等禮盒的銷量增長(zhǎng)均超過(guò)五倍。營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品也備受青睞，銷量同比增長(zhǎng)超100%，氨基丁酸、茶氨酸、姜黃素提取物、舒敏益生菌等產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)均超過(guò)十倍。御寒保暖類商品同樣暢銷，服飾類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超120%，毛呢大衣、圍巾手套等品類增速居前。

保健品產(chǎn)業(yè)在年貨消費(fèi)中也表現(xiàn)突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股中布局保健品產(chǎn)業(yè)的個(gè)股共有47只。截至2月12日，年初以來(lái)有9只個(gè)股獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研，其中東鵬飲料、新和成、金達(dá)威的調(diào)研家數(shù)居前，分別達(dá)到38家、23家和17家。東鵬飲料介紹，其東鵬特飲是一款獲得保健品批文的功能飲品，含有牛磺酸、煙酸、B6、B12等多種功效成分，有助于保護(hù)心肌和加速能量代謝。新和成表示，公司擁有維生素類、氨基酸類和色素類等產(chǎn)品，?；撬犴?xiàng)目的投產(chǎn)豐富了營(yíng)養(yǎng)品板塊的產(chǎn)品種類。金達(dá)威則圍繞營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域展開產(chǎn)業(yè)布局，旗下全球知名品牌Doctor’s Best的主要產(chǎn)品如輔酶Q10、魚油、氨糖、維生素等銷量逐年增長(zhǎng)。

智能產(chǎn)品與服務(wù)類消費(fèi)正成為年輕人置辦“流動(dòng)年貨”的新趨勢(shì)。異地訂單中，智能類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超5倍，智能家居品類尤其受歡迎，智能花灑套裝、智能浴室柜等家居升級(jí)類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超10倍。服務(wù)類產(chǎn)品的訂單銷量也增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)超150%，家電清洗、花藝服務(wù)、寵物服務(wù)、家政保潔等服務(wù)備受年輕人喜愛。這些變化不僅反映了年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求，也顯示出消費(fèi)結(jié)構(gòu)向智能化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

地方特產(chǎn)的流通也是今年年貨市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。四川耙耙柑、云南鮮花餅、哈爾濱紅腸等曾經(jīng)局限于產(chǎn)地的特色美食，如今通過(guò)年輕人的行李箱和快遞包裹，走進(jìn)了全國(guó)各地的年夜飯桌。京東數(shù)據(jù)顯示，1月25日至2月8日，地方特產(chǎn)整體銷量同比增長(zhǎng)超140%，其中浙江特產(chǎn)以571%的增幅位居榜首，山東、遼寧、廣西、上海等地的特產(chǎn)銷量增長(zhǎng)也十分可觀。

從搜索量來(lái)看，極具地方特色的年貨備受消費(fèi)者關(guān)注。根據(jù)京東搜索熱度，五常大米、廣西螺螄粉、查干湖胖頭魚、四川耙耙柑、山東東阿阿膠、福建佛跳墻等地方特產(chǎn)的搜索量同比增長(zhǎng)超10倍，青海黑枸杞、信陽(yáng)毛尖、云南鮮花餅、新會(huì)陳皮等的搜索量增長(zhǎng)超5倍。電商與物流網(wǎng)絡(luò)的完善，讓消費(fèi)者能夠輕松品嘗到各地的特色美食，感受不同地域的飲食文化與制作工藝。

食品飲料板塊的多家A股上市公司也推出了具有地方特色的產(chǎn)品。金健米業(yè)利用縣域特產(chǎn)石門柑橘等原料資源，開發(fā)出適合宴會(huì)聚會(huì)分享的多款“大果凍”爆品。廣州酒家推出荔枝酥等嶺南佳果系列產(chǎn)品以及花城錦繡糕點(diǎn)禮盒，強(qiáng)化品牌文化底蘊(yùn)，助力食品銷售增長(zhǎng)。古越龍山的糟燒白酒依托黃酒釀造副產(chǎn)物酒糟發(fā)酵而成，糟香純正、口感醇厚，成為紹興特色白酒的代表。