2026年1月，中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)持續(xù)面臨銷售壓力，整體表現(xiàn)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，當(dāng)月智能音箱銷量為26.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降30.3%；銷售額為0.74億元，同比減少27.9%。盡管市場(chǎng)整體遇冷，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在悄然變化，高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

在價(jià)格區(qū)間分布上，100元以內(nèi)的低端產(chǎn)品銷量大幅收縮，而1000元以上的高端產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。這一變化直接推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)小幅上行，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求正在升級(jí)。與此同時(shí)，屏幕搭載率雖同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)至17.1%，但10寸以上大屏產(chǎn)品的份額卻大幅增長(zhǎng)19.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35.4%，顯示出大屏化成為新的發(fā)展方向。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，頭部陣營(yíng)保持穩(wěn)定，但內(nèi)部份額出現(xiàn)微調(diào)。小米憑借53.7%的銷量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，盡管受爆款產(chǎn)品拉動(dòng)效應(yīng)減弱影響，其份額同比小幅下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。百度則通過(guò)推出搭載大模型的屏幕音箱新品，實(shí)現(xiàn)銷量企穩(wěn)回升，以22.4%的份額位居第二，與去年同期持平。天貓精靈采取降價(jià)策略以價(jià)換量，份額提升1.8個(gè)百分點(diǎn)至19.9%，位列第三。

從市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，各品牌正在通過(guò)差異化策略應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)。小米雖占據(jù)超半數(shù)市場(chǎng)份額，但仍需應(yīng)對(duì)爆款產(chǎn)品生命周期縮短帶來(lái)的壓力；百度依托技術(shù)創(chuàng)新，試圖在高端市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；天貓精靈則通過(guò)價(jià)格調(diào)整吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。這些變化表明，智能音箱市場(chǎng)正從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈，品牌需在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力。