在AWE2026中國家電及消費(fèi)電子博覽會上，快手電商發(fā)布了一份關(guān)于家電數(shù)碼消費(fèi)趨勢的報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，隨著內(nèi)容生態(tài)與電商場域的深度融合，快手已成為家電及3C數(shù)碼品牌拓展用戶、發(fā)布新品的重要陣地。

截至2025年，累計(jì)超過4600萬用戶在快手平臺購買過家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品。圍繞這一龐大的消費(fèi)群體，快手電商逐漸形成了以家庭消費(fèi)場景為核心、興趣消費(fèi)為補(bǔ)充的家電數(shù)碼消費(fèi)結(jié)構(gòu)。平臺數(shù)據(jù)顯示，家庭消費(fèi)決策者是家電消費(fèi)的主力軍。2025年購買過相關(guān)產(chǎn)品的用戶中，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，30歲以上的中堅(jiān)力量和銀發(fā)人群對大家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的關(guān)注度，他們主要生活在新線城市，構(gòu)成了家電消費(fèi)的重要人群基礎(chǔ)。

隨著家庭生活品質(zhì)需求的提升，用戶對高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增加。2025年下半年，快手電商大家電品類GMV較2024年同期增長約20%，其中空調(diào)品類同比增長高達(dá)130%。嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等品質(zhì)生活類目也呈現(xiàn)出顯著增長，反映出用戶在廚房和家居空間升級上的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，3C數(shù)碼領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢則更多受到興趣驅(qū)動。2025年下半年，快手電商3C數(shù)碼品類GMV同比增長約37%，攝影攝像等細(xì)分品類增長尤為突出。

內(nèi)容生態(tài)在數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)決策中扮演著越來越重要的角色。2025年，快手站內(nèi)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長約60%，相關(guān)視頻月均有效播放量約70億次。通過短視頻種草、達(dá)人測評以及直播講解，越來越多用戶在內(nèi)容場景中完成數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)決策。除了內(nèi)容生態(tài)，平臺的泛貨架場域也為品牌提供了新的增長空間。2025年下半年，家電品牌商家在快手搜索、店鋪、商城等泛貨架場域產(chǎn)生的GMV同比增長約30%。

在AWE2026期間，快手電商以“快手AWE大舞臺”為主題參與展會，通過測評舞臺、新品展示區(qū)和用戶案例區(qū)三個(gè)板塊集中呈現(xiàn)平臺消費(fèi)趨勢?？焓蛛娚陶J(rèn)為，新品正在成為品牌連接用戶的重要入口。通過達(dá)人測評、短視頻種草以及直播講解，新品能夠在內(nèi)容場與電商場之間實(shí)現(xiàn)更高效的傳播與轉(zhuǎn)化。目前，快手電商3月上新季正在持續(xù)推進(jìn)，圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺通過新品發(fā)布、達(dá)人直播和營銷資源支持，幫助品牌在新品周期獲得更高曝光與銷售增長。