愛奇藝近日公布的財(cái)報(bào)顯示，其2025財(cái)年Non-GAAP運(yùn)營利潤達(dá)6.4億元，連續(xù)四年保持盈利態(tài)勢。在財(cái)報(bào)電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇重點(diǎn)介紹了線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展——全球首家愛奇藝樂園在揚(yáng)州正式開業(yè)后運(yùn)營狀況良好，為公司的多元化發(fā)展注入新動能。

自2月8日開業(yè)以來，揚(yáng)州愛奇藝樂園迅速成為文旅市場的新熱點(diǎn)。春節(jié)假期期間，園區(qū)迎來首個客流高峰，游客數(shù)量持續(xù)攀升。與傳統(tǒng)主題樂園不同，該園區(qū)采用"全齡同樂"設(shè)計(jì)理念，覆蓋從兒童到老年人的全年齡段客群，通過沉浸式舞臺演藝、全感劇場、光影互動空間等七大核心體驗(yàn)板塊，將《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等熱門影視IP轉(zhuǎn)化為可互動的線下場景。抖音、攜程等平臺數(shù)據(jù)顯示，園區(qū)評分均超過4.8分，用戶口碑持續(xù)發(fā)酵。

在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，愛奇藝樂園突破傳統(tǒng)重資產(chǎn)運(yùn)營模式，通過AI、XR等技術(shù)賦能IP開發(fā)，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)化運(yùn)作。園區(qū)收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征，除門票外，二次消費(fèi)占比顯著提升。春節(jié)期間，"十個勤天"后陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚(yáng)州系列冰箱貼等衍生品躋身銷量前五，客單價突破100元。龔宇透露，開封、北京兩座新園區(qū)預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)，2026年將形成規(guī)?；\(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。

IP消費(fèi)品業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略升級成為另一大亮點(diǎn)。2025年，愛奇藝完成自營核心團(tuán)隊(duì)組建，構(gòu)建起"自營+授權(quán)"的雙輪驅(qū)動模式。龔宇表示，2026年衍生品品類將大幅擴(kuò)展，預(yù)計(jì)收入實(shí)現(xiàn)翻倍增長。以揚(yáng)州園區(qū)為例，《書卷一夢》主題收藏卡、《蓮花樓》棉花娃娃盲盒等自營產(chǎn)品深受游客喜愛，驗(yàn)證了IP長線運(yùn)營的商業(yè)價值。

全球文旅市場數(shù)據(jù)印證了這一戰(zhàn)略的前瞻性。Research and Markets報(bào)告顯示，2026年全球主題樂園市場規(guī)模將達(dá)1008億美元，迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)同期季度收入突破100億美元，運(yùn)營利潤占比達(dá)72%。愛奇藝正通過"IP+體驗(yàn)"模式構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，通過線下場景深化IP認(rèn)知，最終轉(zhuǎn)化為衍生品消費(fèi)。這種全產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅鞏固了內(nèi)容護(hù)城河，更為長視頻行業(yè)開辟了新的增長路徑。

隨著揚(yáng)州園區(qū)進(jìn)入運(yùn)營穩(wěn)定期，疊加旅游旺季效應(yīng)，龔宇預(yù)計(jì)單日峰值收入仍有1-2倍增長空間。2026年，隨著規(guī)模化運(yùn)營的推進(jìn)，體驗(yàn)業(yè)務(wù)有望成為愛奇藝新的利潤支柱，推動公司從內(nèi)容提供商向綜合娛樂服務(wù)商轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅改變了傳統(tǒng)長視頻的盈利模式，更為行業(yè)探索線下商業(yè)增量提供了可復(fù)制的樣本。