中順潔柔近期經(jīng)歷重大人事調(diào)整，職業(yè)經(jīng)理人劉鵬在一個月內(nèi)接連辭去總裁、董事長等核心職務(wù)。作為公司去家族化改革的關(guān)鍵推動者，其突然離任引發(fā)行業(yè)對這家生活用紙龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型進程的關(guān)注。根據(jù)公告，劉鵬辭去董事、董事長等職務(wù)后，創(chuàng)始人之子鄧冠彪已代行董事長職責(zé)，而總裁一職則由具有多行業(yè)管理經(jīng)驗的高波接任。

這場人事變動背后，是公司持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛。自2021年劉鵬上任以來，中順潔柔啟動了從單一生活用紙向多元化生活用品的跨越式發(fā)展，相繼推出衛(wèi)生巾、成人護理用品、家居清潔產(chǎn)品甚至護膚品等新品類，并布局大健康產(chǎn)業(yè)線下體驗空間。但財報數(shù)據(jù)顯示，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)至今貢獻營收不足2%，公司核心業(yè)務(wù)仍高度依賴紙巾產(chǎn)品，占比超過90%。

業(yè)績波動成為轉(zhuǎn)型期最直觀的挑戰(zhàn)。2020年創(chuàng)下9.05億元凈利潤峰值后，公司利潤持續(xù)下滑，2024年已跌至0.77億元。盡管2025年前三季度凈利潤同比激增329.59%至2.3億元，營收增長8.78%至64.78億元，但距離2022年提出的"2025年營收121億元、凈利潤3億元"目標仍有較大差距。原材料成本壓力被反復(fù)提及——紙漿價格波動直接侵蝕利潤空間，疊加行業(yè)產(chǎn)能過剩引發(fā)的價格戰(zhàn)，使企業(yè)面臨雙重擠壓。

去家族化改革進程中的管理層動蕩同樣值得關(guān)注。自2021年啟動職業(yè)經(jīng)理人制度以來，公司已有近10位董監(jiān)高離職，涉及營銷、生產(chǎn)、財務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域。此次劉鵬的離任雖被官方解釋為"個人職業(yè)規(guī)劃"，但業(yè)內(nèi)普遍認為這與轉(zhuǎn)型效果未達預(yù)期存在關(guān)聯(lián)。戰(zhàn)略定位專家徐雄俊指出，除成本壓力外，恒安國際、維達國際等競爭對手在渠道布局和品牌影響力上的優(yōu)勢，也是制約中順潔柔利潤增長的重要因素。

新管理層配置顯現(xiàn)出強化運營的信號。接任總裁的高波兼具紙業(yè)行業(yè)經(jīng)驗（曾任職金紅葉紙業(yè)）和跨領(lǐng)域管理背景（在惠而浦、永輝超市等企業(yè)擔(dān)任過內(nèi)控總監(jiān)），其成本管控能力被寄予厚望。公司同步補選楊裕釗為非獨立董事，進一步優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)。公告強調(diào)，未來將繼續(xù)推進"職業(yè)經(jīng)理人+事業(yè)接班人"模式，在董事會戰(zhàn)略引領(lǐng)下聚焦核心業(yè)務(wù)，同時穩(wěn)步拓展第二增長曲線。

紙漿價格回落帶來的業(yè)績回暖，為轉(zhuǎn)型爭取到寶貴窗口期。2025年前三季度數(shù)據(jù)表明，當期毛利率顯著改善，凈利潤率回升至3.55%。但如何將成本紅利轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，如何平衡傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的資源分配，仍是新管理層需要破解的課題。在生活用紙行業(yè)增速放緩的背景下，這家民營龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型實驗，將繼續(xù)接受市場檢驗。