在金價持續(xù)攀升的背景下，傳統(tǒng)黃金飾品消費(fèi)受到一定抑制，但古法黃金卻逆勢崛起，成為黃金市場的新寵。近期，琳朝珠寶和寶蘭兩個專注于古法黃金的品牌相繼宣布完成億元級融資，加上此前備受關(guān)注的君佩，古法黃金領(lǐng)域已初步形成“四強(qiáng)爭霸”的格局。

作為古法黃金賽道的先行者，老鋪黃金憑借其獨(dú)特的定位和卓越的業(yè)績成為行業(yè)標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金半年銷售額突破141.8億元，同比增長近250%；凈利潤達(dá)23.5億元，同比增長290.6%。其單店平均銷售額約4.59億元，甚至超越了部分國際奢侈品牌的表現(xiàn)。這一成績不僅鞏固了老鋪黃金在古法黃金領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也吸引了更多資本和品牌的關(guān)注。

隨著老鋪黃金的成功，寶王府、君佩、琳朝、寶蘭等品牌紛紛入局，各自憑借獨(dú)特的工藝和風(fēng)格在市場中占據(jù)一席之地。寶王府主打“宮廷古法技藝傳承”，琳朝強(qiáng)調(diào)手工打造和原創(chuàng)設(shè)計，寶蘭則專注于花絲鑲嵌這一非遺工藝。盡管這些品牌的背景和風(fēng)格各異，但它們都有一個共同點(diǎn)——高昂的定價。據(jù)統(tǒng)計，多家古法黃金品牌的多款產(chǎn)品克價接近甚至超過2000元，遠(yuǎn)高于普通黃金飾品。例如，君佩的竹節(jié)刻絲戒指單克價達(dá)2280元，琳朝的流蘇發(fā)簻妍妤單克價約為2150元，而周大福、老鳳祥等品牌的足金首飾價格普遍在1330元/克以內(nèi)。

在價格分布上，君佩的入門款售價在7000元以上，線上產(chǎn)品最高標(biāo)價近10萬元；老鋪黃金和琳朝的定價范圍更廣，多款收藏級產(chǎn)品售價超過30萬元。然而，這些品牌并不單純以價格或克重來衡量產(chǎn)品價值，而是將其視為“作品”，強(qiáng)調(diào)工藝和設(shè)計的獨(dú)特性?；ńz、鍛打、雕蠟、鏨刻等傳統(tǒng)工藝與原創(chuàng)設(shè)計的結(jié)合，為這些黃金首飾賦予了較高的溢價空間。

盡管古法黃金品牌同屬高端陣營，但它們的擴(kuò)張節(jié)奏和規(guī)模存在顯著差異。老鋪黃金目前擁有超40家門店，并已拓展至海外市場；而君佩、寶王府、寶蘭、琳朝的門店數(shù)量分別為7家、7家、3家和1家。琳朝更是長期維持僅蘭州一家門店的狀態(tài)，其全國第二家品牌店計劃于明年在華東地區(qū)開設(shè)，籌備時間長達(dá)七八年。與老鋪黃金相比，這些后起之秀的擴(kuò)張步伐更為謹(jǐn)慎，銷售規(guī)模也相對較小。據(jù)估計，若老鋪黃金延續(xù)上半年的增長勢頭，其年內(nèi)營收將超過200億元；而其他品牌構(gòu)成的規(guī)模約為100億元。

古法黃金品牌正在集體向奢侈品靠攏，其營銷策略也與國際奢牌頗為相似。老鋪黃金的消費(fèi)者與路易威登、愛馬仕等國際奢侈品牌的消費(fèi)者重合率高達(dá)77.3%，琳朝創(chuàng)始人也表示，其客戶與購買西方奢侈品珠寶的用戶高度重疊。為了營造稀缺性，這些品牌普遍采用限購策略。例如，琳朝每月僅在每周五開放12個定量名額，線上和線下各6單，需搶排預(yù)約。即使成功預(yù)約，消費(fèi)者也需要等待漫長的制作周期——琳朝的產(chǎn)品工期最短需8個月，最長可達(dá)15至18個月，許多產(chǎn)品的定金高達(dá)數(shù)萬元。

部分品牌還設(shè)置了消費(fèi)和定制門檻。琳朝的綿綿大雅手鐲要求累計消費(fèi)滿10萬元方可定制，嬋娟桂兔擺件則需200克起定制，預(yù)估總價約38萬元。在調(diào)價策略上，這些品牌也與奢侈品類似，年內(nèi)普遍調(diào)價2至4次。例如，老鋪黃金在2月、8月和10月三次調(diào)整價格，多款產(chǎn)品漲幅超過20%。

資本之所以青睞古法黃金，與行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化密不可分。日初資本指出，中國珠寶行業(yè)正從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化、產(chǎn)品和原創(chuàng)驅(qū)動，古法黃金通過設(shè)計美感、工藝價值和品牌價值的提升，迎合了這一趨勢。獨(dú)立時尚分析師唐小唐表示，老鋪黃金的成功讓資本看到了古法黃金的潛力，許多國際奢牌也關(guān)注到這一中國消費(fèi)趨勢的變化。目前，周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)黃金品牌也在加大古法黃金產(chǎn)品的投入。

盡管古法黃金賽道火熱，但新勢力品牌仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，其定價受金價波動影響，二手回收價普遍在7至8折甚至更低，部分流通量較少的品牌溢價稍高。另一方面，古法黃金工藝并非難以復(fù)制，市場上已出現(xiàn)與老鋪黃金設(shè)計類似的產(chǎn)品。對于新勢力品牌而言，如何在競爭中找到差異化優(yōu)勢，將是決定其能否脫穎而出的關(guān)鍵。