隨著2026年元旦假期臨近，四川新興城市的消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)一波熱潮。在綿陽(yáng)等城市，年輕消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)購(gòu)物模式，而是追求在家門(mén)口就能享受高品質(zhì)商品和獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，這種趨勢(shì)正重塑當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)態(tài)。

在綿陽(yáng)新投·大衛(wèi)茂美學(xué)中心的負(fù)一樓，一家新零售超市的海鮮島、烘焙區(qū)和進(jìn)口水果區(qū)人頭攢動(dòng)。正在挑選三文魚(yú)的陳先生表示，過(guò)去購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)進(jìn)口生鮮需要專(zhuān)程前往成都，如今在綿陽(yáng)就能買(mǎi)到同樣品質(zhì)的商品。"經(jīng)濟(jì)條件改善后，我更看重商品品質(zhì)，但本地選擇有限的問(wèn)題一直存在。現(xiàn)在盒馬等品牌入駐，徹底解決了這個(gè)困擾。"

家住安州區(qū)的康女士特意驅(qū)車(chē)半小時(shí)前來(lái)購(gòu)物，她對(duì)超市的商品結(jié)構(gòu)贊不絕口："這里賣(mài)的很多東西在傳統(tǒng)超市根本找不到，價(jià)格反而更實(shí)惠。"這種差異化的商品供給和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓她成為新零售業(yè)態(tài)的忠實(shí)用戶(hù)，并期待更多創(chuàng)新零售形式落地綿陽(yáng)。

綿陽(yáng)的消費(fèi)升級(jí)并非個(gè)案。作為川北經(jīng)濟(jì)副中心和科技城，這座城市過(guò)去五年社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)位居四川前列。商業(yè)版圖不斷擴(kuò)容，新投百盛、王府井購(gòu)物中心等商業(yè)綜合體相繼開(kāi)業(yè)或升級(jí)，盒馬鮮生、泡泡瑪特等超過(guò)100家品牌首店的落地，更讓"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

盒馬四川區(qū)域營(yíng)運(yùn)總監(jiān)瑜海分析稱(chēng)，綿陽(yáng)的高收入群體和科技人才對(duì)新鮮、便利、高品質(zhì)商品的需求旺盛，為新零售發(fā)展提供了沃土。"這里的經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)潛力讓我們充滿(mǎn)信心，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式也能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。"

這種消費(fèi)變革正從單一購(gòu)物向場(chǎng)景融合延伸。業(yè)內(nèi)觀察指出，年輕消費(fèi)者不再單純追求商品功能，而是更看重情感體驗(yàn)、社交屬性和個(gè)人價(jià)值表達(dá)。在綿陽(yáng)的商場(chǎng)里，除了購(gòu)物，消費(fèi)者還能參與烘焙課堂、海鮮加工體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，這些創(chuàng)新場(chǎng)景正在創(chuàng)造新的消費(fèi)記憶點(diǎn)。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲認(rèn)為，新零售在新興城市的成功關(guān)鍵在于模式創(chuàng)新。"通過(guò)數(shù)字化提升運(yùn)營(yíng)效率，打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景，既能增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感，也能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。"這種轉(zhuǎn)變正在釋放年末消費(fèi)潛力，為雙節(jié)市場(chǎng)注入新活力。

隨著消費(fèi)主體代際更迭，新興城市的零售業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷深刻變革。從商品供給到場(chǎng)景構(gòu)建，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值創(chuàng)造，一場(chǎng)圍繞消費(fèi)者需求的供給側(cè)革命正在上演。誰(shuí)能精準(zhǔn)把握年輕群體的情感訴求，誰(shuí)就能在這場(chǎng)變革中定義新的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。