在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇上，四川省級(jí)區(qū)域公共品牌“天府菜油”憑借其卓越品質(zhì)，成為論壇指定用油。這一品牌不僅在主論壇環(huán)節(jié)中亮相，還特別設(shè)立展區(qū)，集中展示其系列菜油產(chǎn)品和文創(chuàng)精品，吸引了眾多與會(huì)嘉賓的關(guān)注與互動(dòng)。展區(qū)內(nèi)舉辦的“盲盒抽獎(jiǎng)”活動(dòng)準(zhǔn)備了1000份精美禮品，包括菜籽油、文創(chuàng)帆布袋、雨傘、扇子等，掀起了一波參與熱潮。

作為全國(guó)油菜生產(chǎn)第一大省，四川自2018年啟動(dòng)“天府菜油”行動(dòng)以來(lái)，在品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和科技創(chuàng)新方面取得了顯著成效。2019年，“天府菜油”完成品牌注冊(cè)，通過(guò)強(qiáng)化領(lǐng)軍企業(yè)、激活新興業(yè)態(tài)和培育公共品牌等措施，迅速在國(guó)內(nèi)油脂領(lǐng)域嶄露頭角，形成了“菜油看四川”的行業(yè)共識(shí)。該品牌嚴(yán)格實(shí)施“5+5”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋原料、加工、儲(chǔ)存和包裝全鏈條，確保每一滴油都符合高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求。其中，3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被列入國(guó)家糧食領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培優(yōu)計(jì)劃，進(jìn)一步提升了品牌的權(quán)威性和影響力。

科技是推動(dòng)“天府菜油”品牌升級(jí)和產(chǎn)業(yè)增效的核心動(dòng)力。圍繞油菜全產(chǎn)業(yè)鏈，四川組建了科技創(chuàng)新協(xié)作團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)攻關(guān)育種、綠色栽培、智能加工和副產(chǎn)物高值化利用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在品種選育方面，成功培育出“川油87”等高產(chǎn)高油品種，并開(kāi)發(fā)了彩色油菜花系列，既保障了原料供給，又拓展了農(nóng)旅融合的發(fā)展空間。技術(shù)集成方面，通過(guò)全程機(jī)械化與數(shù)字化管理，大幅提升了生產(chǎn)效率。加工環(huán)節(jié)則突破了低溫冷榨和風(fēng)味質(zhì)量控制等技術(shù)，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，并推進(jìn)餅粕的高值化利用，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)效益。

品牌管理方面，“天府菜油”實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制和動(dòng)態(tài)監(jiān)管，確保授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量始終如一。截至目前，全省共有26家企業(yè)獲得“天府菜油”品牌使用授權(quán)，涉及73個(gè)產(chǎn)品。在傳播策略上，該品牌融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，構(gòu)建了全域推廣矩陣。除了在成都核心商圈和四川高速路網(wǎng)投放地標(biāo)廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列，并在北京、上海、廣州等6個(gè)城市舉辦“香飄九州”系列推介會(huì)，依托香港展會(huì)深耕粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)。通過(guò)推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》等紀(jì)錄片，成功實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域公共品牌到全國(guó)知名品牌的躍升。

目前，“天府菜油”品牌價(jià)值已突破120億元，并連續(xù)六年榮獲“中國(guó)糧油影響力公共品牌”稱號(hào)。這一成績(jī)的取得，不僅彰顯了四川在油菜產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為全國(guó)區(qū)域公共品牌的建設(shè)提供了有益借鑒。